10月初，來自甘肅蘭州的朱先生通過北汽威旺天貓旗艦店，足不出戶訂購了一輛北汽威旺306超值升級(jí)版車型。“整個(gè)過程很簡單，沒想到，動(dòng)動(dòng)手指，就完成了一次微車的網(wǎng)購”，王先生如是說。 

入駐淘寶天貓  開拓網(wǎng)絡(luò)銷售新渠道

今年9月19日，北汽威旺品牌天貓旗艦店正式開業(yè)，成為微車行業(yè)第二家入駐淘寶天貓的品牌企業(yè)。天貓旗艦店作為北汽威旺第三方電商平臺(tái)，一經(jīng)推出就取得良好效果，截止10月8日，已經(jīng)銷售汽車126輛，平均4小時(shí)即銷售一輛汽車，火爆的現(xiàn)象反映出消費(fèi)者對(duì)線上購車這一模式的初步認(rèn)可。

用戶只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以很方便地瀏覽北汽威旺的眾多車型。同時(shí)，北汽威旺天貓旗艦店推出“余額寶金融購車”方案，將汽車訂購與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)結(jié)合在一起，為消費(fèi)者提供更便利且新潮的增值購車體驗(yàn)。例如，10月15日—11月11日期間，用戶將訂金1萬元存入余額寶，核銷前享受余額寶4.2%年化收益的同時(shí)，還享受廠家貼息，貼息部分同時(shí)抵扣車價(jià)，并根據(jù)等待時(shí)長領(lǐng)取優(yōu)惠大禮包。

消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的需求也建立在對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，為迎天貓“雙十一”，在北汽威旺天貓旗艦店預(yù)訂北汽威旺306超值升級(jí)版即可享受“余額寶金融購車”方案。北汽威旺306超值升級(jí)版是北汽威旺根據(jù)用戶升級(jí)需求即將推出的細(xì)分車型，原有北汽威旺306超值版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了外觀、內(nèi)飾、安全三大方面的升級(jí)。外觀上，北汽威旺306超值升級(jí)版全系車型增加B/C柱黑膜，車身顏色變更為北汽E系列的格陵蘭白、瑪瑙紅、閃電藍(lán)更顯時(shí)尚；內(nèi)飾上，增加半包硬頂頂棚、座椅面料等重新設(shè)計(jì)升級(jí)駕駛舒適性；安全上，全系車型增加雙霧雙倒后組合燈升級(jí)安全。北汽威旺306超值升級(jí)版預(yù)計(jì)在11月正式上市。

探索O2O電商營銷模式 提升用戶體驗(yàn)價(jià)值

為實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合，北汽威旺除了積極開辟第三方電商平臺(tái)的銷售渠道外，在垂直網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等營銷陣地也積極探索O2O電商營銷模式。“從去年北汽威旺M20上市時(shí)與汽車之家、騰訊等網(wǎng)站合作推出的‘秒殺’活動(dòng)開始，我們就一直在借助電商手段做營銷和推廣，并且獲得了良好的效果。”張朝翔介紹道。

隨著北汽威旺在O2O電商營銷模式的逐漸完善，金九銀十期間北汽威旺再度與易車網(wǎng)合作推出“威旺“惠”金秋 億元幸福Go”線上團(tuán)購活動(dòng)，截止10月10日，線上注冊(cè)團(tuán)購累計(jì)銷售線索5128條，線下提車成交量1936臺(tái)。該活動(dòng)消費(fèi)者除了充分享受網(wǎng)購的便捷外，每周還有參與抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，再優(yōu)惠購車的同時(shí)還有可能意外活動(dòng)千元家電。

如今，微車行業(yè)客戶進(jìn)行網(wǎng)購逐漸將成為一種時(shí)尚消費(fèi)。“互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶思維”，進(jìn)入微車行業(yè)較晚的北汽威旺，卻深諳此道，秉承“以用戶為中心”的理念，順應(yīng)用戶需求的變化，在網(wǎng)絡(luò)營銷思維方面，走在了行業(yè)前列。無論是啟動(dòng)天貓旗艦店，還是O2O電商營銷模式的探索，北汽威旺堅(jiān)持為用戶提供更具價(jià)值的服務(wù)體驗(yàn)，真正踐行了微車行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，同時(shí)也獲得了市場和消費(fèi)者的回報(bào)。

株洲藍(lán)京汽車銷售服務(wù)有限公司

銷售熱線：22223838  服務(wù)熱線：28483228

地址：株洲市荷塘區(qū)紅崗路汽車城北汽威旺4S店

——完——

電話：400-813-0983

地址：湖南省株洲市荷塘區(qū)紅港路汽車城A區(qū)