近日,東風(fēng)柳州汽車乘用車銷售公司總經(jīng)理姚利文接受采訪時表示, 在做大做強MPV市場的同時,東風(fēng)風(fēng)行也將對城市SUV、三廂轎車等主流市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局,以實現(xiàn)全面發(fā)展.公司計劃在明年推出首款三廂轎車,正式進(jìn)入市場容量最大的普通家轎市場,這也將是繼風(fēng)行CM7、景逸X5這兩款戰(zhàn)略車型之后,實現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)行中期事業(yè)計劃——"成為主流汽車制造商"這一目標(biāo)的重要一步.
風(fēng)行品牌前瞻性洞察消費者需求
東風(fēng)柳汽旗下的東風(fēng)風(fēng)行是近年來自主品牌的新秀,銷量已經(jīng)連續(xù)3年保持同比100%的增長速度. 姚利文指出,東風(fēng)風(fēng)行的成功,主要得益于兩個方面:一是對消費者需求的洞察,對消費者需求變化開展了前瞻性的研究,而這個研究成果與當(dāng)前發(fā)展不謀而合.二是價值創(chuàng)新,即根據(jù)消費者的新需求,對品質(zhì)進(jìn)行有重點的、有針對性的改進(jìn)提升,力爭為消費者提供更超值的選擇.這二者共同形成了東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品的強勁競爭力. 菱智M3與菱智V3的成功,便是一個鮮明案例.東風(fēng)風(fēng)行通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),中小企業(yè)、私營業(yè)主、個體商戶、富裕農(nóng)民等基層用戶對MPV有更理性的需求:既要滿足日常商務(wù)接待,又能勝任物流運輸,同時用車成本也要盡可能降低.從這一需求出發(fā),風(fēng)行菱智先后推出了1.6升MPV菱智M3與1.5升MPV菱智V3.另一方面,這兩款車的售價切入到了5-8萬元區(qū)間,讓廣大的大微客用戶群們有了更多選擇,能夠一步到位購買正宗的商務(wù)車,因而以高性價比、高品價比的優(yōu)勢,成為微客車主升級換代的首選.
風(fēng)行CM7預(yù)計售價16-20萬
據(jù)悉,東風(fēng)風(fēng)行品牌重磅推出的國內(nèi)首款自主品牌高端多功能公商務(wù)用車——風(fēng)行CM7將于明年正式上市,姚利文表示,風(fēng)行CM7預(yù)計售價16-20萬元,具體的上市時間與售價尚不便透露.據(jù)悉,這款"新一代公商務(wù)車"在今年上海車展上亮相后,憑借緊跟市場趨勢的產(chǎn)品理念、寬大舒適的產(chǎn)品逐步引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注. 姚利文告訴騰訊汽車(微博),風(fēng)行CM7在產(chǎn)品設(shè)計上,體面大氣不張揚,具有親和力與靈動色彩;整車設(shè)計上,注重舒適實用,不求奢華.尤其是它1.9米超越同級的車寬,輔以多項人性化設(shè)計,如豪華電動座椅、氛圍燈、DVD影音系統(tǒng)、寬大雙天窗、側(cè)滑門獨特的窗中窗等等,所創(chuàng)造的"心寬,天地寬"體驗,成為風(fēng)行CM7最突出的特色與競爭優(yōu)勢. 此次,CM7具有優(yōu)秀的安全性能,不僅大量采用了980兆帕級別的高強度鋼材,結(jié)合先進(jìn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計,實現(xiàn)了車身的高剛性和輕量化;還配備了領(lǐng)先的ESP系統(tǒng),包含了14項安全功能.同時還配備了360度全景環(huán)視系統(tǒng)(AVM),能讓行車泊車變得更輕松. 未來將全面布局主流汽車產(chǎn)品 有消息指出,2013年至2016年,風(fēng)行品牌計劃推出7款全新車型,其中4款為MPV,2款SUV,1款轎車.
據(jù)悉,東風(fēng)風(fēng)行品牌重磅推出的國內(nèi)首款自主品牌高端多功能公商務(wù)用車——風(fēng)行CM7將于明年正式上市,姚利文表示,風(fēng)行CM7預(yù)計售價16-20萬元,具體的上市時間與售價尚不便透露.據(jù)悉,這款"新一代公商務(wù)車"在今年上海車展上亮相后,憑借緊跟市場趨勢的產(chǎn)品理念、寬大舒適的產(chǎn)品逐步引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注. 姚利文告訴騰訊汽車(微博),風(fēng)行CM7在產(chǎn)品設(shè)計上,體面大氣不張揚,具有親和力與靈動色彩;整車設(shè)計上,注重舒適實用,不求奢華.尤其是它1.9米超越同級的車寬,輔以多項人性化設(shè)計,如豪華電動座椅、氛圍燈、DVD影音系統(tǒng)、寬大雙天窗、側(cè)滑門獨特的窗中窗等等,所創(chuàng)造的"心寬,天地寬"體驗,成為風(fēng)行CM7最突出的特色與競爭優(yōu)勢. 此次,CM7具有優(yōu)秀的安全性能,不僅大量采用了980兆帕級別的高強度鋼材,結(jié)合先進(jìn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計,實現(xiàn)了車身的高剛性和輕量化;還配備了領(lǐng)先的ESP系統(tǒng),包含了14項安全功能.同時還配備了360度全景環(huán)視系統(tǒng)(AVM),能讓行車泊車變得更輕松. 未來將全面布局主流汽車產(chǎn)品 有消息指出,2013年至2016年,風(fēng)行品牌計劃推出7款全新車型,其中4款為MPV,2款SUV,1款轎車.
姚利文對此表示,這體現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)行的穩(wěn)健發(fā)展路線:立足細(xì)分市場做專做精,再逐步做大做強.東風(fēng)風(fēng)行在MPV市場已經(jīng)耕耘了12年,銷量位居MPV市場前列,樹立了"MPV制造專家"的形象.在此基礎(chǔ)上,東風(fēng)風(fēng)行將繼續(xù)深入拓展MPV市場,完善商務(wù)MPV、家用MPV的產(chǎn)品布局,以鞏固、擴大自己的領(lǐng)先優(yōu)勢. 第二,在做大做強MPV市場的同時,東風(fēng)風(fēng)行也將對城市SUV、三廂轎車等主流市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局,以實現(xiàn)全面發(fā)展.比如,不久前上市的景逸X5,便以"加大號城市SUV"的定位、"動靜皆舒適"的全新體驗以及高性價比優(yōu)勢贏得了消費者青睞,首月訂單便突破7000臺.同時,計劃在明年推出首款三廂轎車,正式進(jìn)入市場容量最大的普通家轎市場,這也將是繼風(fēng)行CM7、景逸X5這兩款戰(zhàn)略車型之后,實現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)行中期事業(yè)計劃——"成為主流汽車制造商"這一目標(biāo)的重要一步.
第四季度銷售形勢樂觀
對于今年的銷售形勢,姚利文認(rèn)為中汽協(xié)已經(jīng)給出了總結(jié)和預(yù)測:今年前9個月國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷保持穩(wěn)定增長,產(chǎn)銷雙雙逼近1600萬輛,全年突破2000萬輛毫無懸念.而且,每年的第四季度對汽車行業(yè)來說,都是銷售旺季,因此未來的銷售形勢很樂觀. 但他強調(diào)指出,未來,自主品牌的生存發(fā)展,仍將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn).今年以來,盡管車市整體保持穩(wěn)健增長,但自主品牌的市場占有率一直呈下降趨勢,形勢嚴(yán)峻.而且,從目前各大合資廠商的發(fā)展規(guī)劃來看,很多合資品牌都開始將產(chǎn)品線向中低端延伸,如小型SUV、家用MPV、經(jīng)濟緊湊型家轎等,進(jìn)一步擠壓自主品牌的生存空間.
對于今年的銷售形勢,姚利文認(rèn)為中汽協(xié)已經(jīng)給出了總結(jié)和預(yù)測:今年前9個月國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷保持穩(wěn)定增長,產(chǎn)銷雙雙逼近1600萬輛,全年突破2000萬輛毫無懸念.而且,每年的第四季度對汽車行業(yè)來說,都是銷售旺季,因此未來的銷售形勢很樂觀. 但他強調(diào)指出,未來,自主品牌的生存發(fā)展,仍將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn).今年以來,盡管車市整體保持穩(wěn)健增長,但自主品牌的市場占有率一直呈下降趨勢,形勢嚴(yán)峻.而且,從目前各大合資廠商的發(fā)展規(guī)劃來看,很多合資品牌都開始將產(chǎn)品線向中低端延伸,如小型SUV、家用MPV、經(jīng)濟緊湊型家轎等,進(jìn)一步擠壓自主品牌的生存空間.
姚利文指出,自主品牌經(jīng)過多年的發(fā)展,在這樣嚴(yán)峻形勢下有的被淘汰了、有的仍在強勢增長.現(xiàn)在,自主品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計水平已不斷與合資接軌,同時自主品牌也更刻苦、更細(xì)致,不論是在越來越滿足國內(nèi)消費者的多樣需求的產(chǎn)品布局上、還是在三四線城市優(yōu)先布控渠道網(wǎng)絡(luò)上,或是在專業(yè)、關(guān)愛售后服務(wù)上,都比合資品牌要更接地氣.在品牌建設(shè)上,自主品牌也是同步推進(jìn),不斷縮短與合資的差距. 姚利文說,對于東風(fēng)風(fēng)行而言,在進(jìn)一步鞏固做強MPV市場的同時,也將對城市SUV、三廂轎車等主流市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局,以實現(xiàn)全面發(fā)展.同時也會向高端突破,逐漸提升品牌形象,為后續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ).
姚利文還對騰訊汽車表示,東風(fēng)風(fēng)行對公務(wù)車市場一向都非常努力和積極.今年以來,包括公車采購在內(nèi),東風(fēng)風(fēng)行收獲了多個集團采購大單.在這一過程中,東風(fēng)風(fēng)行的高標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)多次受到用戶好評,已經(jīng)成為一個致勝籌碼.
