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摘要：3.8婦女節(jié)，贏麻的不應(yīng)是品牌，而是用戶
3.8婦女節(jié)，一眾品牌為女性群體強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，與女性用戶深度溝通，平權(quán)主義、顏值經(jīng)濟(jì)、女性意識(shí)等熱詞，再度成為熱會(huì)熱點(diǎn)話題。在汽車品牌卷資源、搶流量、造熱點(diǎn)的營銷浪潮中，菱勢(shì)汽車堅(jiān)定地選擇了回歸，回歸內(nèi)心、回歸日常、回歸產(chǎn)品，圍繞商用車領(lǐng)域女性司機(jī)的真實(shí)痛點(diǎn)和真實(shí)需求，展開了一場(chǎng)充滿關(guān)懷、求真務(wù)實(shí)的品牌營銷。
1.回歸內(nèi)心，女性營銷的本質(zhì)，是社會(huì)真正的尊重
“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性意識(shí)覺醒，3.8婦女節(jié)向來是品牌必爭節(jié)點(diǎn)，明星代言、高顏值周邊、流量IP聯(lián)名、情感態(tài)度大片……玩法層出不窮，熱點(diǎn)話題不斷，可謂得女人心者得天下。女性營銷的本質(zhì)是什么？當(dāng)我們平視女性，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，女性營銷的本質(zhì)，不是贊美，不是討好，而是尊重。
對(duì)一個(gè)群體的稱呼，本身就包含著社會(huì)態(tài)度。在貨拉拉、快狗等貨運(yùn)平臺(tái)，活躍著27000+名女性司機(jī)，她們車技嫻熟、干練自信，社會(huì)大眾如何稱呼她們？平臺(tái)女司機(jī)，平臺(tái)女師傅，平臺(tái)小姐姐，甚至平臺(tái)女小哥……任何一種稱呼都不親切、也不貼切，夾帶其中的，是大眾無形的偏見和無意的冷漠。其實(shí)，在她們自己的工作生活之中，她們有一個(gè)專屬她們的身份——拉妹。
今年3.8婦女節(jié)，菱勢(shì)汽車，全網(wǎng)尋找最美拉妹，擔(dān)任菱勢(shì)汽車黃金體驗(yàn)官，旨在讓“拉妹”被更多人關(guān)注到；讓“拉妹”這個(gè)專屬身份，真正屬于貨運(yùn)平臺(tái)女司機(jī)；讓社會(huì)對(duì)“拉妹”更廣泛的尊重，成為這個(gè)3.8婦女節(jié)，送給所有女性司機(jī)的最好禮物。
2.回歸日常，用戶關(guān)懷的內(nèi)核，是品牌真誠的關(guān)心
菱勢(shì)汽車深入拉妹真實(shí)的用車生活場(chǎng)景，今年3.8節(jié)，為拉妹送上定制「寵粉包」。拉妹參選菱勢(shì)黃金體驗(yàn)官，參與互動(dòng)，即可獲得菱勢(shì)專享寵粉包，除了顏值拉滿，更是心意拉滿——考慮到拉妹接長途單時(shí)，偶爾會(huì)選擇在貨倉中休息，全新上市的菱勢(shì)黃金倉300公里長續(xù)航版，上市購車禮中就包含折疊床，致力為拉妹休息提供更多便利，改善休息條件；拉妹寵粉包更是延展到拉妹的更多日常場(chǎng)景，平臺(tái)訂單大多即時(shí)產(chǎn)生，隨時(shí)需要出發(fā)，拉妹的用餐時(shí)間大多不規(guī)律，一份小小的零食包，在無暇吃飯時(shí)，或是工作途中小餓的情況下，可以及時(shí)給自己“補(bǔ)個(gè)電”；專業(yè)的醫(yī)療包和暖心的護(hù)理包，更是為拉妹度身定制，在一些特殊時(shí)刻和特別時(shí)期，送上細(xì)微關(guān)懷。
在工作中，拉妹風(fēng)塵仆仆、颯爽干練，在生活中，她們也是愛美的自己，菱勢(shì)汽車為入選黃金體驗(yàn)官的拉妹，送上高定寫真套拍，并聯(lián)合抖音爆改達(dá)人，一起看見拉妹最美的一面，展現(xiàn)她們陽光獨(dú)立、自信美麗的風(fēng)采。從拉妹的工作場(chǎng)景到生活日常，菱勢(shì)汽車的關(guān)懷無微不至，不斷賦能美好生活。
3.回歸產(chǎn)品，車型設(shè)計(jì)的原點(diǎn)，是用戶真實(shí)的需求
在乘用車領(lǐng)域，被譽(yù)為最關(guān)注女性駕駛安全的沃爾沃，自1995年起，開始使用女性假人進(jìn)行碰撞測(cè)試，提高女性在事故發(fā)生時(shí)的安全防護(hù)，新能源翹楚蔚來汽車，2017年推出女王座駕配置，為女性車主打造極致駕乘體驗(yàn)。女性司機(jī)的操控體驗(yàn)、駕乘感受和安全防護(hù)，在社會(huì)大眾的高度關(guān)注之下，不斷升級(jí)、日趨完善；
遺憾的是，在商用車領(lǐng)域，女性司機(jī)的駕駛痛點(diǎn)，受限于商用車成本控制、女性用戶基數(shù)等種種原因，至今仍未被社會(huì)和車企深度關(guān)注。菱勢(shì)汽車，專注于新能源商用車市場(chǎng)，致力于為用戶提供創(chuàng)造性解決方案。在車型研發(fā)上，進(jìn)行了更廣泛和更深入的用戶調(diào)研，在車型設(shè)計(jì)上，更多從用戶視角出發(fā)，在設(shè)計(jì)原點(diǎn)就關(guān)注到女性司機(jī)群體的用車痛點(diǎn)。菱勢(shì)黃金卡和菱勢(shì)黃金倉，都采用了家族式獨(dú)有的長頭駕艙設(shè)計(jì)，相對(duì)于同類平頭車型，拉長了駕艙空間，配備可調(diào)節(jié)的人體工學(xué)座椅，在提升乘坐舒適性的同時(shí)，得益于更長的碰撞緩沖區(qū)，安全性也大幅提升。同時(shí)相較于傳統(tǒng)燃油貨車，電車更靜謐的駕駛體驗(yàn)，以及旋鈕式自動(dòng)擋，操控更輕松省力，對(duì)女司機(jī)更加友好。
作為拉妹的貨運(yùn)黃金搭檔，菱勢(shì)汽車將誠意和關(guān)懷拉滿，致力為拉妹打造操控更輕便、乘坐更舒適、駕控更安全的黃金車型，致力在商用車領(lǐng)域中，為拉妹打造乘用級(jí)駕乘體驗(yàn)的貨運(yùn)座駕，實(shí)現(xiàn)了真正的升艙。
一年365天，3.8婦女節(jié)，只是菱勢(shì)汽車關(guān)懷拉妹的一個(gè)起點(diǎn)；眾多商用車品牌，菱勢(shì)汽車，也只是女性司機(jī)關(guān)懷的一個(gè)號(hào)召者和發(fā)起人。我們相信，在商用車領(lǐng)域，會(huì)有越來越多的汽車品牌，和菱勢(shì)汽車一起，關(guān)注和關(guān)心拉妹用車所需，為她們提供更很友好的產(chǎn)品，創(chuàng)造更優(yōu)越、更舒適、更安全的座駕。我們更堅(jiān)信，在社會(huì)層面，會(huì)有越來越多的人，對(duì)“拉妹”這個(gè)群體，這份職業(yè)，回饋以更多理解、尊重和愛。
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