“那大概是從腦海中鼓翼出的幻象，美妙得讓人難以置信：色彩繽紛的亭臺樓閣依山而建，好似峭壁上破石而出的花瓣，整座建筑既宏偉又考究；卡拉卡爾的雪峰高聳入云，如同一座熠熠發(fā)光的金字塔......”1933年，英國小說《消失的地平線》描述了東方群山包圍下永恒、神秘、寧靜的“香格里拉”，被全球讀者當成人間天堂、理想鄉(xiāng)和烏托邦的同義詞。
整整90年后，香格里拉是否依然包羅萬千又奧妙無窮？今日頭條旅游頻道聯(lián)合中國國家地理·地道風物團隊 匠心共創(chuàng)「云游風物之旅」IP，在近期上線了第二站云南香格里拉的微紀錄片——《秘境之路》，攜手@侶行、@冒險雷探長等旅行博主及多位民俗、科普專家，帶領用戶從喧囂中逃離，在云霧升騰之地，途經盤旋山谷、邂逅日照金山、注視萬物生長、回歸祥和內心。
「云游風物之旅」IP貫穿2023年全年，將聚焦貴州、云南等國內10大旅游寶藏省市，通過“頭部KOL實地探訪+自然人文微紀錄片+今日頭條專屬話題+多期主題有獎征文“等全民互動玩法，在文旅消費加速復蘇的熱潮下，進一步喚醒億萬用戶對寶藏目的地的向往，立體式、全景式、沉浸式呈現(xiàn)大美中國。
發(fā)現(xiàn)之美：深入香格里拉，在秘境中找回熟悉感
《秘境之路》中，張昕宇特意選在春夏之交帶著梁紅，沿214國道自駕重返香格里拉。作為環(huán)球旅行十年，足跡遍布全球兩百多個國家和地區(qū)的@侶行，他們深知，只有在這個時節(jié)，才能品嘗到限定的山野之味。
遠眺松贊林寺的裊裊煙火，他們抵達了茶馬古道必經的尼西鄉(xiāng)湯堆村，學習已傳承兩千余年的黑陶燒制技藝：用當?shù)丶t土、白土、風化石等混合捏制原型，不進窯、低溫平地堆燒，歷經兩小時四十分鐘鍛造出爐，用以釋放尼西土雞、羊肚菌及其他稀缺高原菌類混合燉煮的濃郁鮮香。片中，他們驅車而來，卻在香格里拉的森林深處搭出一個家，不僅有地道美食的溫暖慰藉，更因為梁紅細心地把日常物件統(tǒng)統(tǒng)裝進了后備箱，到哪里都能找回熟悉感。
@冒險雷探長則循著大自然的鬼斧神工，駕駛路虎發(fā)現(xiàn)運動版一路爬升，輕松駕馭不同海拔的復雜地形，深入白馬雪山國家級自然保護區(qū)，探秘生物的奇妙。在香格里拉攝影協(xié)會副主席彭建省的指引下，雷探長遇到了和國寶大熊貓齊名的“雪山精靈”滇金絲猴，近距離觀察到它們特殊的“阿姨行為”：如果“媽媽”沒辦法獨自照顧孩子，其他“阿姨”會幫忙一起照顧。白馬雪山巨大的海拔落差塑造了多樣化的自然環(huán)境，享有“生命博物館”美譽，僅高山杜鵑就孕育出六十余種。其中，一株高達三十米的“巨型”杜鵑吸引了雷探長的目光，經介紹，這是亮葉杜鵑，需要超過三百年時間才能長得如此繁茂。
香格里拉在藏語中的意思是“心中的日月”，深入香格里拉的《秘境之路》，在尋找人與自然和諧相處的過程中，不斷發(fā)現(xiàn)內心深處對于自然最純粹的敬畏。“云游風物之旅”IP也希望通過一次次出發(fā)，在異鄉(xiāng)、在秘境、在陌生的環(huán)境中幫人們意識到不僅要學會與自然相處，也要學會與內心相處，以自我行動構建熟悉感。
發(fā)現(xiàn)之趣：帶動全民互動，在分享中找到新鮮感
《秘境之路》已是今日頭條旅游頻道聯(lián)合 中國國家地理·地道風物團隊匠心共創(chuàng)IP“云游風物之旅”第二站的成果。首站探訪了冬日貴州，發(fā)動@渺渺看世界、@暴走兄弟等多位旅行垂類創(chuàng)作者，跨屏帶領用戶們在世界緯度最低的雪場肆意玩耍，在400多年歷史的谷溫泉中泡湯，在壩陵河大橋體驗蹦極，在村落過熱鬧的侗族新年，讓用戶們大呼“新鮮”。
在「云游風物之旅」中，不僅可以看到深入實地的探訪，和頭部KOL、民俗學者及當?shù)孛癖姽餐怄i那些小眾卻地道的“風”與“物”，同時依托 中國國家地理·地道風物團隊的頂尖內容制作能力，發(fā)現(xiàn)路途中的美好，豐富為行程看點，為每一站制作15-20分鐘的高品質微紀錄片，讓更多用戶看見并身臨其境的感受到中國各地令人驚嘆的自然風光與深厚的人文底蘊，而自然、美好的畫面場景，也吸引了觀眾由衷的喜歡和自發(fā)式的安利傳播，破圈層激發(fā)了不同年齡段人群對于“中國那么美，我想去看看”的出行意愿。
而這份新鮮感不僅源自微紀錄片展現(xiàn)的別樣風貌，更來自全國用戶的踴躍分享。在線上，今日頭條端內上線#云游風物之旅#專屬話題頁面，開辟云游風物、云看美景、云賞文化、云品美食四個討論專區(qū)，@頭條旅游、@中國國家地理地道風物及@路虎中國三個官方大號主動發(fā)布精品內容，帶動千余旅行愛好者積極分享個性化云游故事、精美大片及趣味vlog等，建立起“2+1+N”的發(fā)布矩陣，高質高效完善線上內容生態(tài)，話題閱讀量已突破27億。
更讓用戶心動的，還有路虎發(fā)現(xiàn)運動版聯(lián)合“云游風物之旅”IP發(fā)起有獎征文活動。在《秘境之路》中，路虎發(fā)現(xiàn)運動版頻頻出鏡，陪伴旅行達人們輕松駕馭各類路況，開啟新征程，片外也希望聽到更多發(fā)現(xiàn)無止境的探尋故事。活動期間，用戶只需帶話題#云游風物之旅、#發(fā)現(xiàn)無止境，發(fā)布微頭條、圖文或中視頻，即有機會瓜分10萬獎金。
發(fā)現(xiàn)之意：不止云游風物，在路上展現(xiàn)大美中國
今年，大眾重回原本的生活秩序，被壓抑的出行需求出現(xiàn)了明顯反彈：據(jù)文化和旅游部公布，2023年五一假期國內出游2.74億人次，同比增長70.83%。與此同時，大眾也逐步養(yǎng)成自駕習慣，體驗到自駕在便利性、私密性、舒適性等方面的優(yōu)勢：2023年春運全國高速公路小客車流量達11.84億輛次，較2019年增長17.2%。即將到來的端午假期，多地交通部門預判將延續(xù)“五一”假期自駕熱潮，高速公路流量維持高位，同比增幅預計超20%。
「云游風物之旅」IP正是今日頭條旅游頻道基于公眾出行需求反彈與出行習慣變化的敏銳洞察，在2023年聯(lián)合 中國國家地理·地道風物 ，為億萬用戶量身定制的匠心IP，進一步助力文旅消費復蘇，讓人們感受生動多彩的山川氣韻，領略大美中國的絢麗畫卷。通過“頭部KOL實地探訪+自然人文微紀錄片+今日頭條專屬話題+多期主題有獎征文”的玩法組合，今日頭條以PGC精品內容撬動用戶UGC主動參與，聯(lián)動路虎發(fā)現(xiàn)運動版等高契合度品牌，陪伴用戶持續(xù)抵達“詩與遠方”。用戶在今日頭條搜索“云游風物之旅”，即可參與其中。
《秘境之旅》上線后，“云游風物之旅”系列微紀錄片累計播放量已突破5000萬+，有用戶在評論區(qū)感嘆“今年年假一定也要深入香格里拉，凈化心靈”，也有用戶被尼西土雞羊肚菌鍋饞得深夜難眠。據(jù)悉，“云游風物之旅”還將繼續(xù)探尋大美中國，帶領用戶前往更多“寶藏目的地”，縱覽宏偉壯麗的自然風貌，發(fā)現(xiàn)鮮為人知的地道風物，講好新時代的中國故事。
