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從品牌創(chuàng)立到品牌2.0，從炮火聯(lián)盟、六大皮卡學(xué)院，再到山海文化。說到用戶共創(chuàng)，在中國皮卡市場，長城炮是當(dāng)之無愧的成功典范，堅(jiān)持打破傳統(tǒng)品類認(rèn)知下的用戶共創(chuàng)，堅(jiān)持跨界拓圈下的用戶共創(chuàng)，堅(jiān)持有文化的用戶共創(chuàng)。長城炮始終與用戶真正玩在一起，共建皮卡文化大本營。
品類創(chuàng)新構(gòu)建用戶共創(chuàng)底層支撐
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級化，消費(fèi)群體年輕化，消費(fèi)需求品質(zhì)化，用車生活休閑化等多種趨勢的推動(dòng)，為了搶占新一代年輕消費(fèi)群體的心智，當(dāng)下幾乎所有的車企都在強(qiáng)調(diào)用戶思維，以及用戶共創(chuàng)價(jià)值。
長城炮也不例外。只不過，由于當(dāng)下皮卡品類在國內(nèi)市場上的商用屬性大于休閑娛樂屬性，所以這也就決定了長城炮用戶運(yùn)營的難度和挑戰(zhàn)并不小。但是往往挑戰(zhàn)越是艱難，就越能證明長城炮深耕“用戶共創(chuàng)”的成功。
如果說品類創(chuàng)新的獨(dú)到，為長城炮提供了搶灘的先機(jī)，那么在帶給用戶產(chǎn)品驚喜的同時(shí)，進(jìn)一步通過用戶共創(chuàng)，帶給用戶更多的品牌情感價(jià)值，則是長城炮成立以來真正區(qū)隔于“傳統(tǒng)皮卡”的精髓所在。
自誕生以來，長城炮始終堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，全面發(fā)力乘用休閑、時(shí)尚商用兩大品類，已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機(jī)車炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品，且長城炮全車系已布局拖掛版車型，引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代，為用戶打造全場景皮卡生活。
基于用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品進(jìn)化，長城炮的產(chǎn)品家族日益壯大，使用場景持續(xù)下沉。皮卡正在逐漸擺脫用戶對其皮卡車固有印象的認(rèn)知，讓用戶感受到，原來皮卡也可以讓生活這么美好。長城炮堅(jiān)持用戶共創(chuàng)不斷打透各個(gè)圈層，讓皮卡迎來行業(yè)發(fā)展的向上突破。
持續(xù)跨界拓圈 與用戶真正玩在一起
每一個(gè)圈層都有專屬的“溝通語言”，長城炮與用戶玩在一起，實(shí)現(xiàn)與用戶圈層的深度對話?；蚴菍ψ匀坏奶剿?，或是對自我的挑戰(zhàn)，長城炮用皮卡文化鏈接每一個(gè)圈層用戶。
今年以來，長城炮丈量珠峰第三季舉辦，百余人在拉薩集結(jié)，一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復(fù)雜天氣考驗(yàn)，最終成功抵達(dá)珠峰大本營，致敬攀登者精神；火星炮車隊(duì)穿越大海道，第二季火炮大會在巴丹吉林舉辦，探索自然，挑戰(zhàn)自我；長城炮攜手抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”2022長城炮戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華，深度對話釣魚用戶圈層；一起開炮，策馬奔騰，共享馬背上的盛宴，長城炮與用戶共同體驗(yàn)傳統(tǒng)民族文化。
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個(gè)專屬APP，粉絲已達(dá)百萬；創(chuàng)建國內(nèi)首個(gè)皮卡車友會炮火聯(lián)盟，全國31個(gè)省隊(duì)持續(xù)壯大；創(chuàng)建六大皮卡學(xué)院，持續(xù)引入各圈層資源，豐富商城產(chǎn)品、共創(chuàng)越野/旅行路書，共創(chuàng)車輛改裝升級、個(gè)性化定制及配套周邊，為長城炮用戶提供豐富而多元的產(chǎn)品和文化交流。
以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，打透不同圈層用戶，共創(chuàng)多元化用車場景，與用戶玩在一起，打造全場景皮卡生活方式，進(jìn)而構(gòu)建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
品牌煥新全面TO C 探索極致人生
不久前，長城炮三周年開啟品牌2.0時(shí)代，全面TO C，致力打造全球化用戶品牌。長城炮提出山海文化理念，以山海行、山海營、山海好物，攜手用戶一起探索極致人生。
作為長城炮品牌2.0時(shí)代重要戰(zhàn)略舉措之一，長城炮將攜手全球用戶共赴山海行，以戶外極致場景，暢享極致人生；一起山海營，打造用戶共創(chuàng)基地＋物產(chǎn)共創(chuàng)基地，全面賦能乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類用戶；通過文化IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造“山海好物”，與用戶共創(chuàng)、共享、共贏，繼續(xù)引領(lǐng)中國皮卡文化向上而行。
長城炮、合作品牌、用戶三方共創(chuàng)潮玩時(shí)尚IP“炮彈仔”；聯(lián)手秋野地、黑系房車、須眉科技等品牌，推出聯(lián)名產(chǎn)品；深化“一起炮茶”共創(chuàng)活動(dòng)，助力更多高品質(zhì)、原產(chǎn)地、原生態(tài)的茶物產(chǎn)提升價(jià)值、走出大山、引領(lǐng)國潮。圍繞越野與改裝，攜手運(yùn)良改裝等戶外運(yùn)動(dòng)品牌、用戶等，一起聚焦中國皮卡后斗改裝，推出共創(chuàng)產(chǎn)品。長城炮還與登山圈層聯(lián)合創(chuàng)建長城炮登山學(xué)院首個(gè)用戶基地，將在四姑娘山正式掛牌成立。
相信在堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)的理念下，長城炮與用戶將鏈接的更加緊密，在長城炮的帶領(lǐng)下，共同構(gòu)建皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。在持續(xù)的皮卡生活場景拓展中，品牌2.0時(shí)代的長城炮，將繼續(xù)引領(lǐng)中國皮卡價(jià)值與文化的行業(yè)向上，助力中國皮卡在全球流行。
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