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存量競爭時(shí)代，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力。9月17日，東風(fēng)汽車股份有限公司(簡稱東風(fēng)汽車股份）品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在武漢舉行。
此次品牌戰(zhàn)略的成功發(fā)布，標(biāo)志著以“智慧物流最佳合作伙伴”為品牌愿景、以“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”為品牌使命、以“向客戶而生”為品牌價(jià)值觀、以“滿載信賴”為品牌口號(hào)的東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值體系正式落地。
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長竺延風(fēng)，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司工會(huì)主席何偉，襄陽市人民政府副市長張建友，東風(fēng)汽車有限公司執(zhí)行副總裁周先鵬，東風(fēng)汽車有限公司黨委書記趙書良等，以及東風(fēng)汽車股份經(jīng)銷商、供應(yīng)商、客戶代表及眾多媒體朋友共700人，共同見證了這次東風(fēng)汽車股份品牌煥新。
東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬正式對外發(fā)布“東風(fēng)輕型車”企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
東風(fēng)汽車股份有限公司企業(yè)品牌是“東風(fēng)輕型車”；
東風(fēng)輕型車品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”；
東風(fēng)輕型車品牌使命是“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”；
東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值觀是“向客戶而生”；
東風(fēng)輕型車品牌口號(hào)是“滿載信賴”。
“東風(fēng)汽車股份品牌煥新，著眼于汽車市場存量競爭時(shí)代的到來，是公司實(shí)現(xiàn)‘163倍增計(jì)劃’的需要，也是公司站在新的發(fā)展階段所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命的需要?！?陳彬在發(fā)布會(huì)上表示。
東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤致歡迎詞。他說，站在建國70周年、東風(fēng)公司建設(shè)50周年、東風(fēng)汽車股份成立20周年的新起點(diǎn)，企業(yè)品牌煥新，即是東風(fēng)公司“三個(gè)領(lǐng)先，一個(gè)率先”，東風(fēng)有限“四個(gè)先行軍”及“triple one”中期事業(yè)計(jì)劃的需要，更是實(shí)現(xiàn)公司“163倍增計(jì)劃”的迫切需求。
本次發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)紛呈。來自東風(fēng)汽車股份商品企劃部、商品研發(fā)院、整車營銷版塊的商品企劃代表、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品銷售經(jīng)理分別上臺(tái)向與會(huì)者發(fā)布全面國六的六大產(chǎn)品品牌，分別是：定位“智慧物流領(lǐng)航者”的東風(fēng)凱普特、定位“全能物流開創(chuàng)者”的東風(fēng)多利卡、定位“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”的東風(fēng)福瑞卡、定位“新生代貨運(yùn)領(lǐng)跑者”的東風(fēng)途逸、定位“創(chuàng)業(yè)致富助力者”的東風(fēng)小霸王、定位“高規(guī)格商用多能者”的東風(fēng)御風(fēng)。
六大產(chǎn)品品牌的升級(jí)煥新，將以“滿載信賴”，全方位地滿足客戶需求。值得一提的是，承載著東風(fēng)輕型車品牌全新升級(jí)的B19產(chǎn)品也在此次活動(dòng)中首次亮相，東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院副院長強(qiáng)小文在發(fā)布會(huì)上做了產(chǎn)品推介。
據(jù)介紹，B19是在東風(fēng)輕型車B07基礎(chǔ)上全新升級(jí)產(chǎn)品，覆蓋東風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡、東風(fēng)福瑞卡三個(gè)品系，由東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院院長張晶峰帶隊(duì)，上澤直己等十多名日產(chǎn)專家參與，借鑒日產(chǎn)整車開發(fā)流程和驗(yàn)證體系而全力打造的升級(jí)換代產(chǎn)品，在車身、整車配置、動(dòng)力性、可靠性、輕量化等方面進(jìn)行迭代升級(jí)，彰顯了科技和實(shí)用。
隨著東風(fēng)輕型車品牌煥新，智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)的持續(xù)發(fā)力，尚未正式上市的B19已經(jīng)先聲奪人，獲得行業(yè)大客戶的青睞。在當(dāng)天的東風(fēng)汽車股份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司、百世物流科技（中國）有限公司分別與東風(fēng)汽車股份簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成分別合作8000輛B19國六專用車和3000輛國六物流車的協(xié)議。據(jù)悉，B19產(chǎn)品豐富的型譜覆蓋物流、冷藏、專改等輕卡全系列細(xì)分市場，并將于10月28日正式上市。
本次發(fā)布會(huì)的又一亮點(diǎn)，當(dāng)屬東風(fēng)汽車股份無人駕駛智慧物流平臺(tái)——Sharing Box的發(fā)布。東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部部長吳明瞭以人車互動(dòng)對話的形式向與會(huì)者展示了Sharing Box的智能、有趣。Sharing Box寓意深遠(yuǎn)，Sharing承載了東風(fēng)人共享的汽車?yán)砟?，而Box則分別為Best—最佳的、Open-開放的、Xform—變換的，它們共同組成了共享、最佳、開放、可變換的Sharing Box“共享盒子”。
據(jù)悉，為響應(yīng)國家“雙創(chuàng)”號(hào)召、踐行東風(fēng)輕型車“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車“五化”趨勢和5G時(shí)代的來臨，詮釋東風(fēng)輕型車對未來智慧物流的期盼和想象，作為東風(fēng)公司輕型車事業(yè)主擔(dān)者，東風(fēng)汽車股份此次發(fā)布的Sharing Box智慧物流平臺(tái)，與東風(fēng)公司在4月份發(fā)布的Sharing-VAN移動(dòng)出行服務(wù)平臺(tái)一脈相承，是“智行隆中”項(xiàng)目的落地實(shí)踐，采用模塊化、平臺(tái)化、共享化設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊(duì)及物流管理、智慧運(yùn)行等新業(yè)態(tài)。在不久的將來，Sharing Box智慧物流平臺(tái)的開放共享和可變換性將運(yùn)用在更多的物流營運(yùn)場景中，根據(jù)客戶的需要衍生、變換更多的物流形態(tài)，實(shí)現(xiàn)智能化地支線物流和對點(diǎn)物流，打造城市智慧物流和生活的生態(tài)圈。
二十載風(fēng)雨兼程，從上市之初的不足2萬輛，到60萬輛、100萬輛、200萬輛，再到今年產(chǎn)銷量累計(jì)達(dá)成300萬輛，東風(fēng)汽車股份已成長為輕型車領(lǐng)域的翹楚，打造了家喻戶曉的輕卡產(chǎn)品。站在成立20周年的新起點(diǎn)，一個(gè)“滿載信賴”的東風(fēng)汽車股份已經(jīng)踏上新的征程。
前瞻未來，東風(fēng)汽車股份將肩負(fù)自己發(fā)展壯大東風(fēng)公司輕型車事業(yè)的責(zé)任與使命，充分利用東風(fēng)公司和東風(fēng)有限的資源配置，在充分的市場競爭中，在智能化的時(shí)代浪潮中，回歸本心，以客戶需求為首要出發(fā)點(diǎn)，以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手，以六大產(chǎn)品品牌打造智慧物流新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，進(jìn)而成長為“智慧物流最佳合作伙伴”，讓未來物流營運(yùn)更智能化，更人性化。未來已來，“滿載信賴”的東風(fēng)汽車股份致力于成為讓客戶信賴、合作伙伴信賴、員工信賴、股東信賴、利益相關(guān)方信賴的企業(yè)。
以下為新聞鏈接：
（一）滿載信賴，品牌煥新啟動(dòng)
近年來，中國汽車市場整體步入調(diào)整期，面對激烈的市場競爭，東風(fēng)汽車股份通過戰(zhàn)略調(diào)整，改革創(chuàng)新，以客戶為中心，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，事業(yè)發(fā)展不斷取得新突破。2019年1-8月，東風(fēng)汽車股份整車銷售累計(jì)突破10萬輛大關(guān)，同比增長11.5%，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)向好。
立足新的發(fā)展階段，東風(fēng)汽車股份審時(shí)度勢，聚焦主業(yè)，全面啟動(dòng)企業(yè)品牌煥新，將企業(yè)品牌正式確定為“東風(fēng)輕型車”，更加明確了肩負(fù)著東風(fēng)公司輕型車事業(yè)發(fā)展壯大的重任和使命。
當(dāng)期，基于5G技術(shù)環(huán)境下的智能物流業(yè)發(fā)展，可謂突飛猛進(jìn)。輕型車行業(yè)也迎來智能化時(shí)代。為此，東風(fēng)汽車股份將企業(yè)品牌愿景定位為“智慧物流最佳合作伙伴”，以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，進(jìn)而成長為“智慧物流最佳合作伙伴”，讓未來物流營運(yùn)更智能化，更人性化。圍繞物流公司、個(gè)體司機(jī)、貨運(yùn)平臺(tái)、政府，以及華為、騰訊等科技公司，東風(fēng)輕型車將運(yùn)用人工智能、機(jī)器人和自動(dòng)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物流定制化、高效化和無人化，打造城市智慧物流生態(tài)圈。在“五化”引領(lǐng)下，東風(fēng)汽車股份正以智慧汽車和智慧物流為突破點(diǎn)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
存量競爭時(shí)代，客戶體驗(yàn)成為市場競爭的焦點(diǎn)。為了打造領(lǐng)先的客戶體驗(yàn)，東風(fēng)輕型車確立了品牌使命，即“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”。未來，東風(fēng)汽車股份將在全價(jià)值鏈，以“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先”為牽引，建立客戶導(dǎo)向的研發(fā)體系，建立面向客戶的生產(chǎn)方式，建立由客戶牽引的營銷體系；運(yùn)用成熟的新技術(shù)，打造“數(shù)字化東風(fēng)輕型車”，以領(lǐng)先的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力推動(dòng)客戶體驗(yàn)提升；培育并不斷深化“以客戶為中心”的企業(yè)文化。
在使命的追溯下，東風(fēng)輕型車回歸本心，以客戶需求為首要著力點(diǎn)，“向客戶而生”的品牌價(jià)值觀，成為企業(yè)品牌的核心和品牌DNA。“東風(fēng)輕型車唯有回歸商業(yè)本質(zhì)，全價(jià)值鏈聚焦客戶需求，全方位升級(jí)服務(wù)體系，全環(huán)節(jié)創(chuàng)造客戶價(jià)值，才能在存量競爭中贏得先機(jī)。” 東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬詮釋道。
面向未來，東風(fēng)汽車股份致力于成為讓客戶信賴、合作伙伴信賴、員工信賴、股東信賴、利益相關(guān)方信賴的企業(yè)?！皾M載信賴”成為東風(fēng)輕型車全新的品牌口號(hào)，體現(xiàn)著東風(fēng)汽車股份的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
（二）六大產(chǎn)品線全面國六，B19首次亮相
唯變不變。與企業(yè)品牌煥新同步，東風(fēng)汽車股份對旗下全面進(jìn)入國六階段的六大整車產(chǎn)品品牌：凱普特、多利卡、福瑞卡、途逸、小霸王和御風(fēng)也進(jìn)行了發(fā)布。
作為“智慧物流領(lǐng)航者”，東風(fēng)凱普特是東風(fēng)輕型車的旗艦車型，集成了東風(fēng)輕型車的所有先進(jìn)技術(shù)與配置，帶來了“科技智匯”“綠色高效”“安全舒適”的品牌價(jià)值。憑借出色的品質(zhì)，東風(fēng)凱普特在2018“誰是第一”商用車年度評(píng)選中，一舉奪得了“第一冷鏈物流車”的殊榮。東風(fēng)輕型車新開發(fā)的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)，也將率先應(yīng)用在凱普特車型之上。
作為“全能物流開創(chuàng)者”，東風(fēng)多利卡伴隨東風(fēng)汽車股份成長20載，在不斷的進(jìn)化中，形成了“多用全能”“優(yōu)質(zhì)動(dòng)力”“實(shí)用信賴”的品牌價(jià)值。東風(fēng)多利卡連續(xù)獲得中國國際卡車節(jié)油大賽節(jié)油冠軍獎(jiǎng)、物流快遞滿意車型獎(jiǎng)，市場口碑一直保持前列。無論是高速、省道還是高原、丘陵，東風(fēng)多利卡承載著無數(shù)客戶的創(chuàng)業(yè)夢想，跨越千山萬水。
作為“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”，東風(fēng)福瑞卡形成了“超強(qiáng)實(shí)載、可靠耐用、專業(yè)信賴”的品牌價(jià)值，聚焦重載和經(jīng)濟(jì)性市場，快速響應(yīng)細(xì)分市場需求，廣泛應(yīng)用于建筑砂石等物料運(yùn)輸、城鄉(xiāng)渣土運(yùn)輸、平板運(yùn)輸?shù)?，成為城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)致富者的主要推薦品牌之一，在河南營張村因整村創(chuàng)業(yè)者幾近購買東風(fēng)福瑞卡而形成100余輛東風(fēng)福瑞卡齊奔創(chuàng)業(yè)路的壯觀景象。
在東風(fēng)輕型車品牌矩陣中，最年輕的東風(fēng)途逸品牌，以“新生代貨運(yùn)領(lǐng)跑者”為定位，樹立了為客戶提供“領(lǐng)動(dòng)潮流”“性能卓越”“自由隨心”的品牌價(jià)值。2017年，東風(fēng)途逸以“轎卡”的黑馬之姿殺入小卡市場，就不斷獲得市場認(rèn)可和80、90后客戶青睞，成為東風(fēng)汽車股份的主銷車型之一。未來，東風(fēng)途逸仍將繼續(xù)領(lǐng)跑小卡大市，創(chuàng)造新生代貨運(yùn)新紀(jì)元。
作為東風(fēng)輕型車的起家品牌，曾是唯一在天安門廣場展示的輕卡品牌，歷經(jīng)20年風(fēng)風(fēng)雨雨，“創(chuàng)業(yè)致富助力者”東風(fēng)小霸王表現(xiàn)了出色的耐用性，不僅成為東風(fēng)輕型車發(fā)家路上的加速器，也是廣大客戶創(chuàng)業(yè)致富的助力者。全新升級(jí)的東風(fēng)小霸王將為客戶提供“強(qiáng)勁動(dòng)力”“超強(qiáng)承載”“安全可靠”的品牌價(jià)值。
作為多功能客貨兩用車型歐系輕客的典型代表——東風(fēng)御風(fēng)，借助東風(fēng)公司與華為共同推進(jìn)“智行隆中”項(xiàng)目的契機(jī)，打造“高規(guī)格商用多能者”品牌定位，形成了“智享快捷”“精益品質(zhì)”與“百變多能”的全新品牌價(jià)值。伴隨著國Ⅵ車型的上市，東風(fēng)御風(fēng)將會(huì)形成四種車長、四種車高、兩個(gè)檔次、兩種驅(qū)動(dòng)方式，包含傳統(tǒng)和新能源動(dòng)力組合的完整產(chǎn)品線。
（三）打造智慧新業(yè)態(tài)，Sharing Box 智慧物流平臺(tái)發(fā)布
為響應(yīng)國家“雙創(chuàng)”號(hào)召、踐行東風(fēng)輕型車“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車“五化”趨勢，詮釋東風(fēng)輕型車對未來智慧物流的期盼和想象，東風(fēng)汽車股份無人駕駛智慧物流平臺(tái)——Sharing Box 應(yīng)運(yùn)而生，并在本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上閃亮登場。
Sharing Box外觀以未來感的智能科技為設(shè)計(jì)理念，靈感來源于臉譜元素，神態(tài)堅(jiān)毅，威武有力，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。在整體造型上上，外觀以寬闊的前臉強(qiáng)調(diào)力量的沖擊，以極簡的設(shè)計(jì)手法突出平直飽滿的形態(tài)，同時(shí)使用交錯(cuò)上揚(yáng)的線條豐富了層次，凸顯整體造型的體量感和空間感。在細(xì)節(jié)上，采用隱藏式LED燈帶設(shè)計(jì)，發(fā)散式呼吸燈點(diǎn)亮?xí)r純粹、動(dòng)感兼具，并通過燈光、屏幕、語音的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向交互，打造酷炫的科技時(shí)尚新美學(xué)。
作為一個(gè)可變換的平臺(tái)，Sharing Box可以百變?yōu)榭爝f收發(fā)盒子、商鋪售賣盒子、環(huán)衛(wèi)清掃盒子、圖書閱覽盒子、以及充電盒子等各種形態(tài)。比如，在校園、景區(qū)、體育場等人員相對分散的地區(qū)，Sharing Box可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)循環(huán)售賣、遠(yuǎn)程一鍵召車，彌補(bǔ)傳統(tǒng)售賣機(jī)位置固定、覆蓋范圍小的不足。同時(shí)，Sharing Box更是一個(gè)開放共享的平臺(tái)，能夠根據(jù)客戶的需要衍生出各種各樣的、可變換的智能對點(diǎn)物流貨運(yùn)平臺(tái)。
Sharing Box采用智能感知、智能互聯(lián)、智能決策和V2X等智能化前沿技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)特定場景下基于高精地圖L4級(jí)無人駕駛，并結(jié)合5G通信技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息監(jiān)控和遠(yuǎn)程駕駛。
在安全性上，Sharing Box也同樣大放異彩。除了采用自主核心控制算法外，線控底盤采用ESC與EPS互為冗余備份的轉(zhuǎn)向機(jī)制，能實(shí)現(xiàn)快速制動(dòng)響應(yīng)和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向控制，保障底盤系統(tǒng)的安全性與穩(wěn)定性。東風(fēng)輕型車也與國家互聯(lián)網(wǎng)信息安全應(yīng)急中心、博云時(shí)代進(jìn)行戰(zhàn)略合作，將攜手打造最具信息安全的智能網(wǎng)聯(lián)汽車。因此，sharing box真正實(shí)現(xiàn)了駕駛安全和信息安全的智能雙安全。
智慧物流是大勢所趨。過去一年，智慧物流市場規(guī)模超過4000億元，預(yù)計(jì)到2025年，智慧物流市場規(guī)模將超過萬億。在此背景下，智慧物流倉儲(chǔ)設(shè)備等應(yīng)用也愈加廣泛。東風(fēng)汽車股份著力于智慧網(wǎng)聯(lián)、智慧車輛和智慧倉儲(chǔ)等新應(yīng)用，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建了智能車輛技術(shù)、5G及V2X網(wǎng)聯(lián)技術(shù)、云平臺(tái)及大數(shù)據(jù)技術(shù)等應(yīng)用融合于一體的智慧物流服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊(duì)及物流管理、智慧運(yùn)行等新業(yè)態(tài)。
20年來，東風(fēng)汽車股份秉持“立足主業(yè)、相機(jī)擴(kuò)張、穩(wěn)健經(jīng)營、持續(xù)發(fā)展”十六字方針，克難奮進(jìn)，從弱到強(qiáng)，在風(fēng)雨兼程中創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)榮光。未來，立足于品牌煥新，東風(fēng)汽車股份將持續(xù)夯實(shí)品牌之基，持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)，講好品牌故事，奮力打造一流品牌，加快建設(shè)一流企業(yè)，不斷將“滿載信賴”的產(chǎn)品與服務(wù)奉獻(xiàn)給客戶、奉獻(xiàn)給社會(huì)，為建設(shè)新時(shí)代美好生活而不懈努力。
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