得“民心”者得天下
市場(chǎng)，是微面江湖不變的角斗場(chǎng)，消費(fèi)者需求是市場(chǎng)變革永遠(yuǎn)的風(fēng)向標(biāo)。中國(guó)經(jīng)歷改革開(kāi)放30年的創(chuàng)業(yè)史，已經(jīng)全面步入小康，傳統(tǒng)的苦行僧式的創(chuàng)富方式，也逐漸為工作、生活兼顧的“新創(chuàng)富主義”所替代。反映到微面市場(chǎng)，人們已經(jīng)不再滿足于微面簡(jiǎn)單的載貨功能，對(duì)舒適性、安全性乃至外觀都提出了更高的要求。“空間要大，載重要強(qiáng)，舒適性要好，安全性要高，開(kāi)出去還得有面子”，成為微面市場(chǎng)升級(jí)之戰(zhàn)中最大的“民心”。特別是“商二代”，對(duì)轎車的渴望與對(duì)傳統(tǒng)微面載貨功能的依賴，讓他們倍感糾結(jié)，誰(shuí)能救他們于水火，誰(shuí)就有了決勝江湖的“群眾基礎(chǔ)”。
華山論劍：霸主VS新秀
青梅煮酒論英雄，第一個(gè)不能忽視的就是當(dāng)今霸主“上汽通用五菱”。在過(guò)去10年中，五菱基本處于獨(dú)大的地位，市場(chǎng)份額一度達(dá)到60%，即使在時(shí)下群雄奮起之秋，五菱也依然雄踞著半壁江山，而千萬(wàn)用戶積累的市場(chǎng)口碑也讓五菱家族倍感榮光。
在微面升級(jí)浪潮下，五菱從“之光”到“榮光”再到“鴻途”，試圖解開(kāi)微面升級(jí)的密碼，包括造型和空間都有了很大的改進(jìn)。但是，五菱面臨的問(wèn)題是，繁榮的市場(chǎng)掩蓋了內(nèi)在的老化，在令人眼花繚亂的“更名改姓”中，五菱并沒(méi)有在傳統(tǒng)微面安全、舒適等核心問(wèn)題上給出治本之道：發(fā)動(dòng)機(jī)依然是傳統(tǒng)微面發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力不足依然讓消費(fèi)者感到遺憾；傳統(tǒng)的微面底盤，雖然在承載性上差強(qiáng)人意，但在舒適性上沒(méi)有多大改觀；在造型上向著長(zhǎng)頭微面改進(jìn)，但發(fā)動(dòng)機(jī)依然采用中置后驅(qū)結(jié)構(gòu)，不但影響了駕駛的舒適性，也存在很大的安全隱患。“換湯不換藥”的五菱，霸主地位能撐多久還是個(gè)問(wèn)號(hào)。
福田旗下品牌“迷迪”是微面升級(jí)中殺出的一匹黑馬。2008年，在高端商用車領(lǐng)域做得風(fēng)生水起之時(shí)，福田折路向下殺入傳統(tǒng)微面市場(chǎng)，推出了一款在轎車底盤基礎(chǔ)上打造的商家兩用車—迷迪，成為引領(lǐng)傳統(tǒng)微面“脫胎換骨”的江湖新秀。
與傳統(tǒng)微面相比，迷迪展現(xiàn)出更濃的“轎車化”傾向。未曾換面先換心，迷迪在國(guó)內(nèi)率先搭載轎車發(fā)動(dòng)機(jī)，來(lái)自三菱百年核心技術(shù)打造動(dòng)力總成，成就了國(guó)內(nèi)產(chǎn)量最大的轎車黃金動(dòng)力鏈。發(fā)動(dòng)機(jī)布置采用轎車式的前置前驅(qū)，從根本上避免了發(fā)動(dòng)機(jī)的振動(dòng)、噪音、高溫直接進(jìn)入車內(nèi)，駕乘空間最大化，采用目前中高檔轎車廣泛運(yùn)用的麥弗遜前獨(dú)立懸架和縱臂扭桿式后獨(dú)立懸架，同時(shí)具備高平順性和高承載能力。液壓助力與齒輪齒條轉(zhuǎn)向系統(tǒng)完美結(jié)合，使駕駛不再成為體力勞動(dòng)，操縱更加輕便，同時(shí)緩解路面沖擊對(duì)方向盤的 影響，輕松享受駕駛樂(lè)趣。從迷迪在“舒適性、安全性”的上功力看，已經(jīng)展現(xiàn)出爭(zhēng)霸江湖的超群實(shí)力。
此外，在外觀和配置上，迷迪也給足了消費(fèi)者“面子”。秉承歐洲轎車車身開(kāi)發(fā)理念及與歐洲同步開(kāi)發(fā)，采用長(zhǎng)頭式車身，線條流暢，安全美觀且最大限度降低風(fēng)阻和風(fēng)噪。此外，豪華內(nèi)飾、晶鉆大燈、金屬面漆等新潮配置也讓迷迪有了十足的“時(shí)尚范兒”。
不過(guò)對(duì)于迷迪來(lái)說(shuō)，僅有明星產(chǎn)品并不能確保絕對(duì)的市場(chǎng)地位。如何引領(lǐng)潮流，加速市場(chǎng)升級(jí)換代不乏，如何克服口碑不足，打消消費(fèi)者顧慮，如何對(duì)抗五菱、長(zhǎng)安等傳統(tǒng)微面霸主在渠道上的圍追堵截，都是迷迪面臨的棘手問(wèn)題。
由此來(lái)看，微面升級(jí)之戰(zhàn)誰(shuí)將傲視群雄成為江湖新霸，仍然懸念跌生。但是，可以肯定的是，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中，傳統(tǒng)微面會(huì)向著更舒適、更安全、更時(shí)尚的方向邁進(jìn)，消費(fèi)者才是這場(chǎng)升級(jí)之戰(zhàn)的最大贏家。
