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近日有媒體指出，中國汽車消費(fèi)已進(jìn)入一個全新的多元化消費(fèi)時代，隨著實用主義購車思想的日益盛行以及消費(fèi)者剛性需求的增長，宜商宜家的全領(lǐng)域MPV車型越來越受到消費(fèi)者的青睞，成為下一個消費(fèi)熱點(diǎn)。筆者預(yù)測，未來十年，隨著二胎家庭增多和消費(fèi)升級，MPV或?qū)⒊蔀橹袊彝プ钋嗖A車型之一。
緊湊型MPV迎來春
MPV市場的火爆早已是既成事實。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)MPV銷量達(dá)131萬輛，同比增長41.6%，居各細(xì)分市場之首。其中緊湊型MPV銷量76.7萬輛，增長58.6%，已然成為MPV市場取得爆發(fā)式增長的主要因素。
伴隨這股大潮，汽車廠商扎堆推出緊湊型MPV新品，搶占市場蛋糕。年初，北汽幻速H2、開瑞50等車型陸續(xù)上市，預(yù)計今年還將有濰柴英致MPV、瑞風(fēng)M3、五菱宏光AT版、福汽啟騰全新MPV等多款緊湊型MPV車型密集上市，加之已經(jīng)在市場上取得較好銷量的五菱宏光、寶駿730、長安歐諾、風(fēng)行菱智等車型，細(xì)分市場競爭日趨激烈。
市場的快速擴(kuò)容、競爭的激烈化，一方面給消費(fèi)者提供更多選擇，另一方面也對車企提出了挑戰(zhàn)。對車企來說，只有把握住市場的正確走向，才能搭上發(fā)展快軌。宜商宜家的全領(lǐng)域MPV，將是眾車企加碼的重要方向。
全領(lǐng)域MPV備受青睞
所謂“宜商宜家的全領(lǐng)域MPV”，就是能夠勝任休閑旅行、日常家用以及工作場合的多功能車型。“既能拉人，又能作為商用，拉人比轎車空間大、商用比微車檔次高”，是對全領(lǐng)域MPV的最樸素表達(dá)。針對這個消費(fèi)需求，不少廠家在新車型上進(jìn)行了轉(zhuǎn)變和調(diào)整。以1月份上市的七座MPV北汽幻速H2為例，該車在空間、配置等方面均相比以往MPV車型有很大提升，上市后在終端引發(fā)訂購熱潮。
從北汽幻速H2身上，我們觀察發(fā)現(xiàn)，緊湊型MPV消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)感的要求有所提高。過去，市面上的MPV車型大多是由微車升級改造而來，檔次偏低、配置簡陋，無法滿足車主的面子需求；而稍微有點(diǎn)檔次的MPV車型又價格偏高，超出普通家家庭購車預(yù)算。在平衡價格和檔次的基礎(chǔ)上，北汽幻速H2對整車品質(zhì)進(jìn)行了精心打造，從造型設(shè)計到內(nèi)飾風(fēng)格再到科技智能配置，全面向轎車靠攏。以配置為例，其搭載了9英寸超大液晶屏，集成了GPS導(dǎo)航、倒車影像、手機(jī)映射、藍(lán)牙免提等豐富功能，并率先搭載了幻速云TM服務(wù)系統(tǒng)、一鍵啟動/無鑰匙進(jìn)入、前排座椅加熱、電動調(diào)節(jié)外后視鏡等越級配置，已然成為同級車型中的性價比之王。
與此同時，隨著越來越的家庭用戶選擇MPV，消費(fèi)者其對MPV駕駛便利性、舒適性的要求也在提高。當(dāng)前，市面上絕大部分緊湊型MPV仍在采用手動變速箱，在長途駕駛時容易給車主造成疲勞，且不適宜大部分女性司機(jī)。而北汽幻速H2率先匹配了6AMT變速箱，在駕駛便利性、經(jīng)濟(jì)性方面達(dá)到了平衡，推動緊湊型MPV駕駛體驗升級。五菱宏光也緊隨其后，將在年內(nèi)推出AT版。
目前，中國汽車市場銷量規(guī)模達(dá)到2300萬輛，整體增速預(yù)計不超過7%，車企對未來發(fā)展前景普遍感到焦慮。MPV作為最為活躍、最具增長潛力的細(xì)分市場，必然成為車企競相爭奪的香餑餑。把握住“宜商宜家的全領(lǐng)域”MPV發(fā)展方向，推出適宜消費(fèi)者需求的MPV車型，將是車企未來十年競爭致勝的關(guān)鍵。
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