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通用汽車(chē)近日宣布，為了提升旗下GMC品牌在美國(guó)的市場(chǎng)份額，該公司計(jì)劃推出多款車(chē)型并加大廣告投入。下面我們來(lái)看一下，通用為提高GMC在美國(guó)市場(chǎng)份額，加大廣告投入的詳細(xì)新聞報(bào)道。
得益于中型皮卡Canyon及全尺寸SUV Yukon的推出，去年GMC累計(jì)在美國(guó)售出了50.2萬(wàn)輛皮卡及SUV，同比增長(zhǎng)11%，這也是GMC銷(xiāo)量連續(xù)第五年保持增長(zhǎng)。
不過(guò)通用也表示，同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手福特及菲亞特-克萊斯勒旗下的道奇相比，GMC在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告方面的支出仍然較少，因此GMC在消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度并不高。
負(fù)責(zé)GMC品牌銷(xiāo)售的通用美國(guó)副總裁Duncan Aldred稱(chēng)，該公司今年將增加50%的廣告預(yù)算，并在十年內(nèi)將GMC品牌在美國(guó)的市場(chǎng)份額占比提升三分之二(從3%升至5%)。
分析人士稱(chēng)，由于GMC品牌車(chē)型的利潤(rùn)較高，提升該品牌在美國(guó)的市場(chǎng)份額占比也將有助于推動(dòng)通用盡快實(shí)現(xiàn)9%-10%的整體利潤(rùn)目標(biāo)。
此外，通用還計(jì)劃在未來(lái)十年內(nèi)擴(kuò)大GMC品牌的產(chǎn)品陣容，并在五年內(nèi)將后者市場(chǎng)份額占比提升至4%。目前通用尚未透露新車(chē)型的具體信息，不過(guò)該公司稱(chēng)可能不會(huì)推出緊湊型跨界車(chē)。
據(jù)WPP集團(tuán)旗下坎特傳媒(Kantar Media)披露，去年前九個(gè)月GMC在美國(guó)的廣告支出同比增長(zhǎng)14%至 1.77億美元，而去年通用公司整體廣告支出為52億美元。
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