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根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月份微車市場(chǎng)總體銷量同比去年增長(zhǎng)幅度達(dá)7.7%，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)回暖。 其中北汽威旺更是實(shí)現(xiàn)了銷量曲線快速上揚(yáng)，并一舉超過東風(fēng)小康，在微車市場(chǎng)整體排名一躍而升成為第三位，主打產(chǎn)品北汽威旺306也穩(wěn)居長(zhǎng)軸寬體細(xì)分市場(chǎng)的第二位。
北汽威旺取得如此好的成績(jī)實(shí)非偶然，自2011年品牌發(fā)布之日起，北汽威旺扎實(shí)的走好每一步，穩(wěn)步上升。其首款微客北汽威旺306僅用了三年的時(shí)間便占領(lǐng)長(zhǎng)軸寬體市場(chǎng)15%的份額，用“威旺速度”挑起一面“品質(zhì)微客”的標(biāo)志性大旗。從一匹黑馬到微車常青樹，這一路北汽威旺306是如何修煉的呢？
躍馬江湖 威旺306初出道
北汽集團(tuán)是中國(guó)五大汽車集團(tuán)之一，歷史悠久，是北京汽車工業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中心、資本運(yùn)營(yíng)中心、產(chǎn)品開發(fā)中心和人才中心。北汽威旺品牌于2011年3月29日發(fā)布，以“引領(lǐng)幸福未來”為品牌精髓，以“耐用、愉悅”為核心價(jià)值，是北汽集團(tuán)實(shí)踐“行有道 達(dá)天下”的又一力作。
北汽威旺初入世時(shí)，可謂初出茅廬不怕虎。同年11月，北汽威旺首款微客——北汽威旺306正式交車，拉開了北汽進(jìn)軍微客領(lǐng)域的序幕。北汽威旺以打造大氣時(shí)尚、安全可靠、值得信賴的幸福微客為品牌愿景，力爭(zhēng)滿足用戶生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、交通代步等多元化需求。北汽威旺306的推出一掃“微面”一貫低端的形象。自此，北汽彌補(bǔ)了微客產(chǎn)品的缺失，為從商農(nóng)民、城市個(gè)體商戶等用戶群體提供了用車解決方案。
躍馬江湖道，志節(jié)比天高。北汽威旺306就像是一匹黑馬，憑借自己的矯健一躍擠入廝殺震天的微車市場(chǎng)。
以人為本 威旺306集客令
基于對(duì)市場(chǎng)和對(duì)手的了解，北汽威旺306誕生的初衷是“為從商的農(nóng)民、城市個(gè)體商戶打造能夠兼顧工作與生活、經(jīng)濟(jì)與適用并舉的高品質(zhì)民生車”。然而從中國(guó)第一輛微客生產(chǎn)下線至今，微客市場(chǎng)已經(jīng)有30多年的歷史，從最初拼價(jià)格、講實(shí)用，到現(xiàn)在的講品質(zhì)、講安全，微客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門檻水漲船高。高品質(zhì)——北汽威旺306要如何打造？
最為值得稱道的應(yīng)該是北汽威旺306首創(chuàng)了FSS+BSS全面安全防護(hù)結(jié)構(gòu)，安全性能的提高，已使北汽威旺306成為國(guó)內(nèi)第一款通過官方安全碰撞的微客車型。安全性能上具備優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，北汽威旺306在空間、人性化配置等諸多方面也毫不示弱，在空間上，它的最大載貨空間超過5立方米，前排座椅也可向前折疊，最長(zhǎng)裝載貨物超過3米；北汽威旺306的座椅可拆放折疊，擁有多達(dá)11種空間組合，根據(jù)使用需求隨機(jī)應(yīng)變，靈活應(yīng)對(duì)各種裝運(yùn)需要，難怪北汽威旺306被消費(fèi)者譽(yù)為微車“面霸”。
正是由于北汽威旺對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，才成就了其產(chǎn)品的出眾性能。而注重細(xì)節(jié)和人性化設(shè)計(jì)的北汽威旺306像是給用戶發(fā)了集客令，產(chǎn)品從最初每天三五輛起步，逐漸增長(zhǎng)到幾十輛、幾百輛到月銷量連續(xù)破萬(wàn)。在產(chǎn)品獲得認(rèn)可的同時(shí)，北汽威旺的品牌力也不斷得到提升，產(chǎn)品力與品牌力相輔相成，最終走俏終端市場(chǎng)，成為了微車市場(chǎng)全新的發(fā)展速度和風(fēng)向代言人。
一枝獨(dú)秀 威旺306常青樹
如今的北汽威旺自然不可同日而語(yǔ)，2013年10月份，北汽威旺迎來了第十萬(wàn)名用戶；2014年4月份，迎來了第二十萬(wàn)名用戶，“面霸”北汽威旺306更是強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了長(zhǎng)軸寬體市場(chǎng)15%的份額，在二十萬(wàn)名用戶中有近一半都選擇了北汽威旺306。
事實(shí)證明，北汽威旺306以最安全、最適用、最體貼的核心優(yōu)勢(shì)，恰到好處的擊中了市場(chǎng)要害部位，在新一代微客潮流中占據(jù)了重要地位。然而市場(chǎng)的入駐和強(qiáng)勢(shì)占據(jù)絕非簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把產(chǎn)品做好這么單純——產(chǎn)品布局的豐富與完善，網(wǎng)點(diǎn)分布的全面及合理性，售后服務(wù)的特色與品質(zhì)，銷售的特點(diǎn)與個(gè)性化，加上用戶的反饋情況，都是影響北汽威旺306繼續(xù)發(fā)展不可或缺的因素。
俗話說，“金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑”。如果從北汽威旺306初上市便已入手，三年的時(shí)間足夠讓用戶里里外外全方位的檢驗(yàn)這款“面霸”的安全品質(zhì)、耐用品質(zhì)以及售后服務(wù)品質(zhì)。對(duì)于這一點(diǎn)，北汽威旺306的老車主王強(qiáng)深有體會(huì)，他的北汽威旺306行駛20萬(wàn)公里無(wú)大修，每次保養(yǎng)都會(huì)得到北汽威旺4S店里周到貼心的服務(wù)，而且服務(wù)速度還特別快。還有車主表示，“北汽威旺306讓我認(rèn)識(shí)到北汽威旺品牌值得信賴，我將來也會(huì)繼續(xù)關(guān)注、支持北汽威旺，相信它未來的發(fā)展也一定會(huì)更好！”說到底，只要消費(fèi)者買賬，北汽威旺306沒有理由不常青。
三年的時(shí)間里，北汽威旺306先是以“一枝獨(dú)秀壓百家”的市場(chǎng)份額創(chuàng)造了“威旺速度”，再同旗下其他車型一起打造了“實(shí)力威旺北京質(zhì)造”的業(yè)界風(fēng)范，這款車無(wú)疑是成功的，是北汽威旺的“福星”。2014年北汽威旺將繼續(xù)推出北汽威旺306創(chuàng)業(yè)版等多款細(xì)分產(chǎn)品，不斷豐富與完善微客市場(chǎng)布局，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保北汽威旺306之樹常青。
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