近日，有著114年歷史的邁克公司決定更新他們的品牌標(biāo)識，以反映邁克卡車是如何演變發(fā)展的，尤其是在過去的六年的時(shí)間。
新發(fā)布的邁克卡車品牌標(biāo)識
第一次世界大戰(zhàn)，歐洲深陷苦戰(zhàn)，1917年冬，法國南部雨水泛濫，英美聯(lián)軍的裝備常常陷入滿地泥濘，只能使用一種“丑陋”的憨厚卡車來牽引，這種有著超強(qiáng)動(dòng)力和扁平的鼻形發(fā)動(dòng)機(jī)罩的MACK-AC型卡車作用巨大。由于外形像斗牛犬，士兵們就稱之為“斗牛犬” ，從此MACK聲名鵲起。1922年，Mack Truck（邁克卡車）開始用斗牛犬來作為它們發(fā)動(dòng)機(jī)裝飾物的圖標(biāo)。此后百年，MACK重卡在世界各地“狹窄城市、崎嶇荒野任我行”。
周二晚上，在2014年拉斯維加斯的美國工程機(jī)械展博覽會(huì)上邁克公司推出了一款更時(shí)尚更現(xiàn)代的標(biāo)志，標(biāo)志性的邁克斗牛犬標(biāo)識和品牌字母顯得更加泰然自若，同時(shí)他們還發(fā)出了一個(gè)新的品牌口號“Born Ready”出生就緒。
邁克卡車北美銷售和市場營銷總裁斯蒂芬·羅伊表示：因?yàn)樗械氖虑?，我們一直在努力，在過去幾年，我們真的不得不采取全新的眼光來看待這個(gè)品牌，這是用時(shí)間在清洗我們的品牌信息和品牌。同時(shí)他們表示這個(gè)時(shí)候更新品牌標(biāo)識再合適不過了。
此前的邁克卡車品牌標(biāo)識
他們過去幾年一直在對生產(chǎn)研發(fā)上不斷的投入資金。自2010年以來，邁克公司已經(jīng)投資了六千四百萬美元在馬里蘭州的黑格斯頓工廠，用來生產(chǎn)所有的邁克卡車的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱。同時(shí)較上年同期投入了進(jìn)兩千萬美元在用來建設(shè)賓夕法尼亞的麥坎基工廠，在2012年，還投入了一千萬美元用來對北卡羅來納州格林斯博羅的邁克卡車產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)測試的技術(shù)中心進(jìn)行擴(kuò)建。
● 關(guān)于邁克卡車：
美國邁克貨車有限公司成立于1900年，是北美頗具實(shí)力的重型貨車制造商。1980年到1989年間，法國雷諾貨車公司就與邁克公司展開廣泛合作；1990年雷諾貨車公司正式收購美國邁克貨車公司，由此邁克公司成為雷諾公司的全資貨車分部；2000年，沃爾沃集團(tuán)拆資近16億美元購進(jìn)雷諾V.I貨車部門連同其子公司邁克公司。
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從1990年開始，邁克公司成為北美最大的8級重型貨車、發(fā)動(dòng)機(jī)和主要零部件制造商之一。邁克公司在世界范圍的員工數(shù)量4314人，通過其分布在世界各地的860多個(gè)銷售商和服務(wù)中心向大約65個(gè)國家提供銷售與服務(wù)。2002年，邁克公司的8級重型貨車銷售19587輛，在重型貨車市場占有13.4%的份額。2001年邁克8級重型貨車銷售近20351輛，占重型貨車市場的14.6%份額。
2002年開始，沃爾沃集團(tuán)對旗下的沃爾沃貨車、雷諾貨車和邁克貨車三個(gè)品牌進(jìn)行整合、產(chǎn)品升級。投資約1.32億美元開發(fā)16L新型發(fā)動(dòng)機(jī)，排放將滿足歐Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)。這種發(fā)動(dòng)機(jī)從2003年起每年為公司帶來約3.3億美元收入。——商用車
