北京時間2月8日,全球矚目的索契冬奧會開幕式隆重舉行.但開幕式開始不久,現(xiàn)場就出現(xiàn)了一個明顯的技術失誤——五朵雪絨花綻放構建的五環(huán)標志,因其中一朵沒有盛開而缺了一環(huán)!隨后的10秒倒計時過程再次出現(xiàn)失誤,現(xiàn)場兩塊大屏幕只數(shù)到5就都黑屏了.
索契冬奧會開幕式上因技術失誤導致五環(huán)變四環(huán)
盡管央視解說員張斌在看到這一幕后打圓場,稱這朵雪絨花正好代表冬奧會.但對"不吐不快"的網民來說,肯定不會放過這么好的吐槽對象.
接下來的兩天里,在網民熱議和各類商家借勢營銷的同時,善于互聯(lián)網營銷的汽車企業(yè)同樣看到了契機,紛紛搭載這趟營銷"便車",將各自品牌的元素以PS方式,巧妙嵌入到索契奧運會這次"五環(huán)變四環(huán)"的事件中.
北汽福田
東風商用車、南京依維柯、北汽福田、江淮汽車等商用車企,先后在各自認證的企業(yè)微博、微信平臺上,發(fā)布了與此次事件相關的營銷文案和配圖,引得不少網友的熱議和轉發(fā),品牌宣傳效果顯著.
南京依維柯
東風商用車
乘用車企業(yè)自然也沒有放過這次難得的機遇,奧迪、寶馬等紛紛借勢搞起了品牌營銷.其中,奧迪首當其沖成為第一個受益者."五環(huán)變四環(huán)"事件發(fā)生后不久,便有人在微博、微信平臺上發(fā)圖稱"奧迪躺著也受益".其他各乘用車品牌也隨即跟上,先后發(fā)布帶有各自品牌元素的文案,引來不少網友轉發(fā)和熱議.
即便一些沒有參與此次借勢宣傳的商用車和乘用車企業(yè),只要其品牌LOGO和環(huán)形相近,網民也沒有放過"惡搞"的機會,主動為該企業(yè)做起了宣傳.這無疑從側面幫該企業(yè)宣傳了一把,讓其"躺著受益".
與在奧運會上做廣告相比,這種借重大新聞事件在即時社交平臺上做宣傳的策略,成本低廉,品牌傳播效果卻極其鮮明,可謂"低投入高回報"的典型案例.目前來看,這種借重大新聞事件營銷的方法,已經形成了某種模式,為各汽車企業(yè)的品牌宣傳部門所熟悉.相信今后此類宣傳策略還會繼續(xù)上演.
索契冬奧會這一"五環(huán)變四環(huán)"事件,無疑給2014年這個馬年春節(jié)帶來了不少歡樂,更平添了不少節(jié)日的氣氛.
