在過去的2013年，對于江鈴皮卡來說，注定是不平凡的一年。過去的一年里，江鈴主打的寶典和域虎兩大產(chǎn)品，市場表現(xiàn)優(yōu)秀。寶典以優(yōu)異的省油耐用特質(zhì)給客戶帶來了超值的新體驗，域虎以卓越的動力品質(zhì)引領(lǐng)了高端皮卡的新標桿。全年銷量突破7萬臺，邁入了新的歷史臺階。
據(jù)記者了解，江鈴皮卡取得這樣優(yōu)異的業(yè)績和市場口碑，源于2013年在產(chǎn)品和營銷兩端的發(fā)力，讓其在皮卡業(yè)內(nèi)的霸主地位得到了鞏固和提升。
產(chǎn)品端推陳出新 滿足多元化需求
2013年，江鈴皮卡對旗下產(chǎn)品進行了大力度的升級，并推出新品。7月，江鈴寶典新超值版全國超值上市，升級的時尚外觀，強勁的國四動力，延續(xù)著寶典優(yōu)良的性能、超值的價格。8月，江鈴域虎掀背版，借助國門之旅二連浩特站上市，并出席了廣州車展。10月，江鈴寶典新超值版三菱汽油動力陸續(xù)上市，經(jīng)典三菱汽油動力，加上時尚外觀和舒適駕乘，首次開辟7萬以下皮卡市場。此外，寶典新時尚版也完成升級，進入市場。
眾多皮卡新產(chǎn)品的加入，不斷充實和壯大江鈴皮卡產(chǎn)品陣營，滿足了不同消費者對皮卡的多元化需求。同時，江鈴皮卡省油耐用的基因，在新產(chǎn)品中得到繼承和延續(xù)。據(jù)透露，明年江鈴會有更多的新皮卡產(chǎn)品供應(yīng)市場，為皮卡行業(yè)注入新的血液，為用戶帶來更加豐富的使用體驗。
營銷端百花齊放 注重用戶體驗
江鈴皮卡一直很關(guān)注車主的體驗和口碑傳播，因此多年以來一直在做很多有特色的線下營銷活動，力求讓用戶得到最真實的產(chǎn)品體驗。
JFX車主活動就是最具特色的營銷活動之一。中文的意義是“跨越局限、樂在探索”。江鈴相信皮卡不僅僅只是移動生產(chǎn)工具，更是一把開啟精彩生活的鑰匙;江鈴皮卡的車主大多是在創(chuàng)業(yè)路上，不斷追求挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自己的目標。因此JFX活動也特別規(guī)劃Off-road的私房路線，誘發(fā)車主潛藏已久的探索精神，帶領(lǐng)車主深入感受大自然的鬼斧神工、親身體驗與眾不同的人文風(fēng)情、投入緊張刺激的體驗休閑運動當中;江鈴汽車JFX跨界體驗營，讓車主跨越局限、體驗探索的愉悅。
此外，2013年進行的第二屆皮卡中國行中，江鈴皮卡旗下的域虎和寶典都進行了參展。全年歷時8個月，歷經(jīng)四川、重慶、陜西、貴州、廣西、云南六省16大城市，為各地消費者帶來一場無與倫比的皮卡盛宴。并在多站的活動中都拔得了現(xiàn)場銷量的頭籌，更重要的是讓更多消費者親身感受到了江鈴皮卡的魅力，贏得了他們的認同。
“國門之旅”是針對域虎的一個文化營銷活動。域虎是江鈴旗下的高端皮卡車型，是旗艦級產(chǎn)品。2012年就已正式入圍中國人民解放軍總裝備部采購目錄，展現(xiàn)了其軍工品質(zhì)。繼去年巡禮國門黑河市，慰問“黑河好八連”后，今年以“勇者征途”為主題的江鈴域虎國門之旅第二季，來到了有中國北大門之稱二連浩特，共同探尋國門文化，致敬國門衛(wèi)士，巡禮國門昌榮，在媒體和客戶的共同見證下，活動取得了很好的效果。
不難看出，江鈴皮卡在2013年的發(fā)力，實際上是在為2014取得更大的跨越而蓄力。未來，皮卡行業(yè)將加速整合，只有真正有實力的廠商才能贏得消費者的認可，江鈴皮卡無疑已經(jīng)做好了準備。
