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昨天，東風(fēng)汽車公司成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)，也是入選此國(guó)家級(jí)傳播工程的首個(gè)汽車企業(yè)。
“民族品牌傳播工程”依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟(jì)智庫(kù)的強(qiáng)大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。當(dāng)日，東風(fēng)汽車公司與恒大集團(tuán)、碧桂園、茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液、格力電器、光大銀行、海航集團(tuán)、伊利等各行業(yè)翹楚成為首批入選的14家企業(yè)。
東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理劉衛(wèi)東在接受記者采訪時(shí)表示：未來(lái)汽車的發(fā)展需要兩大驅(qū)動(dòng)力，一個(gè)來(lái)自技術(shù)，另一個(gè)是品牌建設(shè)。目前，中國(guó)汽車在全球的知名度和美譽(yù)度仍存在很大提升空間，這需要我們大力推動(dòng)。新華社打造的“民族品牌傳播工程”為中國(guó)企業(yè)，為中國(guó)民族品牌進(jìn)一步走向世界，成為民族品牌的同時(shí)也成長(zhǎng)為世界知名品牌，搭建了一個(gè)了高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的平臺(tái)。
東風(fēng)汽車公司成立至今已有48年歷史，是集科研、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一身的特大型國(guó)有骨干企業(yè)，是國(guó)有經(jīng)濟(jì)的重要支柱企業(yè)。2016年，東風(fēng)汽車全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5717.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.4%，上繳稅費(fèi)同比增長(zhǎng)3%。2017年最新《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中，東風(fēng)汽車公司以861.93億美元的營(yíng)業(yè)收入再次躋身前100名，位居68位。
近年來(lái)，東風(fēng)汽車公司不僅為全球3500萬(wàn)用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，還在新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)以及無(wú)人駕駛技術(shù)等多個(gè)高新技術(shù)領(lǐng)域均有所建樹(shù)，不斷提升自主創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。
劉衛(wèi)東專訪語(yǔ)錄
中國(guó)的東風(fēng)，也是世界的東風(fēng)。在從汽車大國(guó)走向汽車強(qiáng)國(guó)的道路上，在結(jié)合“一帶一路”倡議的重要機(jī)遇期，中國(guó)汽車工業(yè)“走出去”是大勢(shì)所趨。東風(fēng)汽車公司積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，實(shí)現(xiàn)從“走出去”轉(zhuǎn)向“走進(jìn)去”和“走上去”的深度融合轉(zhuǎn)變。
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“走出去”是以機(jī)遇性出口為主要特征，而“走進(jìn)去”就是要逐步融入當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?chǎng)，融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主流，得到國(guó)外消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)本地化資源的高效配置；“走上去”則是實(shí)現(xiàn)品牌向上，提高品牌價(jià)值，提升品牌形象，打造全球知名的汽車品牌。
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東風(fēng)汽車公司將充分利用新華社“民族品牌傳播工程”寬廣的全球視野與強(qiáng)大的媒體資源，提高“東風(fēng)”品牌在海外市場(chǎng)的覆蓋面和影響力；另一方面，借助新華社“民族品牌傳播工程”強(qiáng)大的智庫(kù)力量，結(jié)合東風(fēng)自身的海外戰(zhàn)略，加速提升海外市場(chǎng)銷量，提升“東風(fēng)”品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，新華社“民族品牌傳播工程”于2017年6月啟動(dòng)，計(jì)劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農(nóng)業(yè)和金融服務(wù)等10個(gè)行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點(diǎn)傳播和服務(wù)對(duì)象。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟(jì)智庫(kù)的強(qiáng)大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋，并計(jì)劃聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布年度《中國(guó)民族品牌價(jià)值研究報(bào)告》和《中國(guó)民族品牌傳播效果評(píng)估報(bào)告》。
“民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業(yè)服務(wù)的系統(tǒng)工程，由兩大體系構(gòu)成。
一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《瞭望》和《半月談》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號(hào)的國(guó)內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為民族品牌辟出專門版面、頁(yè)面和時(shí)段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達(dá)到百億人次的傳播效果。
二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)廣告聯(lián)合有限公司和中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫(kù)咨詢、市場(chǎng)信息、品牌拓展和“一帶一路”項(xiàng)目對(duì)接等全方位、個(gè)性化服務(wù)。
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