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中國(guó)制造的高端重卡頻頻推出，卻很難找到曾經(jīng)的品牌驕傲感和歸屬感，為何？
消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)高端重卡，僅有購(gòu)買(mǎi)欲望但未必會(huì)付諸行動(dòng)，為何？
曾被譽(yù)為相對(duì)完整、自主研發(fā)程度高于乘用車(chē)市場(chǎng)的重卡零部件供應(yīng)體系在當(dāng)下已“略顯疲憊”，這又是為何？
“三十年河?xùn)|，三十年河西”，用這句民間諺語(yǔ)來(lái)形容我國(guó)重卡市場(chǎng)再合適不過(guò)。在2010年重卡突破百萬(wàn)銷(xiāo)量大關(guān)之后，市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，重卡企業(yè)營(yíng)收大幅下滑，經(jīng)歷了2012年（64萬(wàn)輛）、2015年（55萬(wàn)輛）兩次銷(xiāo)量探底，直至2016年市場(chǎng)才開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，2017年又迎來(lái)了如2010年一般的火爆盛況。
市場(chǎng)的一波三折，讓國(guó)內(nèi)重卡企業(yè)有了更多的時(shí)間去思考和沉淀，也讓他們明白了，只有不斷深耕研發(fā)，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
隨著近年來(lái)排放升級(jí)的快速推進(jìn)以及國(guó)內(nèi)物流市場(chǎng)的不斷發(fā)展，凝結(jié)了國(guó)內(nèi)重卡企業(yè)心血和汗水的旗艦和高端車(chē)型應(yīng)運(yùn)而生。
在這個(gè)過(guò)程中，外資零部件供應(yīng)商也開(kāi)始來(lái)“湊熱鬧”，快速搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，也讓很多重卡零部件企業(yè)在研發(fā)、制造上的“缺陷”逐漸凸顯。
五年曲折
疾步迎接“旗艦”時(shí)代
“作為終端采購(gòu)用戶，這幾年我們看到了國(guó)內(nèi)重卡企業(yè)的進(jìn)步，也看到了自主品牌重卡品質(zhì)的提升。”中鐵物流集團(tuán)有限公司副總裁高維志在接受記者采訪時(shí)表示，隨著近幾年我國(guó)物流運(yùn)輸市場(chǎng)的快速發(fā)展，重卡銷(xiāo)量大幅提升，車(chē)輛需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生了調(diào)整和改變，逐漸向大馬力、輕量化、智能化的趨勢(shì)發(fā)展。
在重卡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，國(guó)內(nèi)重卡企業(yè)開(kāi)始加大研發(fā)投入，以此提高卡車(chē)產(chǎn)品的技術(shù)水平，來(lái)滿足現(xiàn)代化貨物運(yùn)輸?shù)男枨蟆?/span>
這些年，在主辦的‘年度商用車(chē)評(píng)選’上，通過(guò)對(duì)參選車(chē)型的測(cè)試和評(píng)比，我們能看出各大廠家無(wú)論從生產(chǎn)一致性，還是技術(shù)先進(jìn)性上都有了很大提高，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也更讓人賞心悅目。
高維志指出，中國(guó)重卡的競(jìng)爭(zhēng)格局已發(fā)生較大變化，同質(zhì)化、低端化產(chǎn)品將失去競(jìng)爭(zhēng)力，高端產(chǎn)品將逐漸成為市場(chǎng)“新寵”。
北京航空航天大學(xué)交通科學(xué)與工程學(xué)院教授徐向陽(yáng)也指出，我國(guó)各家重卡企業(yè)在車(chē)型種類(lèi)、功能等方面都各有千秋，生產(chǎn)工藝水平和細(xì)節(jié)處理也非常用心，“最重要的是，國(guó)內(nèi)重卡高端車(chē)型在造型設(shè)計(jì)、動(dòng)力性、舒適性以及主被動(dòng)安全配置等方面已經(jīng)全面向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊?！?/span>
引進(jìn)自主
中國(guó)印記漸行漸遠(yuǎn)
解放JH6、東風(fēng)天龍旗艦、重汽汕德卡、福田戴姆勒超級(jí)卡車(chē)EST、陜汽德龍X3000……一個(gè)個(gè)名字足夠響亮。
中國(guó)重汽集團(tuán)商用車(chē)銷(xiāo)售部總經(jīng)理鮑紅亮曾向記者表示，汕德卡要打造成為“進(jìn)口重卡的替代者”，盡管目前汕德卡的銷(xiāo)量尚未過(guò)萬(wàn)，但其每年都呈現(xiàn)出翻倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且已成功打入我國(guó)高端重卡市場(chǎng)。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，不僅僅是重汽汕德卡，解放JH6、東風(fēng)天龍旗艦、陜汽德龍X3000等車(chē)型，在用戶群體中都具有一定的知名度。
近些年，高端車(chē)型已逐漸成為重卡企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要“武器”。這些車(chē)型在車(chē)身設(shè)計(jì)上，充分考量了結(jié)構(gòu)安全、裝配工藝、空氣動(dòng)力學(xué)、人體工程學(xué)，并且大量使用輕量化材料；在動(dòng)力配置上，逐漸向大馬力、大扭矩方向發(fā)展；同時(shí)，氣囊座椅、超寬臥鋪、電子助力轉(zhuǎn)向、雙驅(qū)提升橋以及主動(dòng)安全技術(shù)等都開(kāi)始紛紛應(yīng)用，自動(dòng)變速器、液力緩速器也開(kāi)始在重卡領(lǐng)域嘗試推廣。
正當(dāng)重卡企業(yè)研發(fā)熱情高漲、爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)份額不亦樂(lè)乎之時(shí)，記者卻發(fā)現(xiàn)，某些國(guó)產(chǎn)高端重卡似乎有些“變味兒”了。
“一看這外觀，我就知道它是參照了哪家國(guó)外品牌的車(chē)型；一看這整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，我就知道它用的是哪家外資零部件供應(yīng)商的產(chǎn)品?！痹诮衲昴掣叨酥乜ㄉ鲜邪l(fā)布會(huì)上，一位業(yè)內(nèi)知名技術(shù)專(zhuān)家說(shuō)道。從他的言語(yǔ)中，聽(tīng)得出無(wú)奈。
的確，這種現(xiàn)象在今年上海車(chē)展上就已表現(xiàn)得“淋漓盡致”了。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，本屆車(chē)展上，7家商用車(chē)企業(yè)展出的18款重卡車(chē)型中，有17款產(chǎn)品配裝了國(guó)外品牌發(fā)動(dòng)機(jī)，其中包括曼、康明斯、奔馳、福特、五十鈴與現(xiàn)代岱摩斯動(dòng)力。
對(duì)此，商用車(chē)行業(yè)研究專(zhuān)家楊再舜分析指出，自2015年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)高端車(chē)型的發(fā)動(dòng)機(jī)、傳動(dòng)系統(tǒng)、進(jìn)排氣系統(tǒng)、車(chē)橋及其他關(guān)鍵零部件的純進(jìn)口比例或外資供應(yīng)商配套比例明顯增加。同時(shí)，產(chǎn)品不僅在外觀造型上越來(lái)越趨向于歐美市場(chǎng)高大威猛、洗練簡(jiǎn)約、時(shí)尚動(dòng)感的風(fēng)格特點(diǎn)，在關(guān)鍵核心零部件的選用上，也更傾向于使用國(guó)外知名產(chǎn)品。
采訪中，不少用戶也向記者反映，雖然我國(guó)國(guó)產(chǎn)高端重卡美其名曰為自主產(chǎn)品，但其發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器等關(guān)鍵零部件還是“外國(guó)貨”居多，而國(guó)內(nèi)潛心研發(fā)、擁有自主技術(shù)的零部件產(chǎn)品卻往往無(wú)人問(wèn)津，也很少出現(xiàn)在這些高端旗艦車(chē)型上。
車(chē)橋是整個(gè)重卡技術(shù)鏈中的核心部分。目前來(lái)看，我國(guó)重卡使用的車(chē)橋仍以國(guó)外直接引進(jìn)或中外合資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為主。如斯太爾車(chē)橋、東風(fēng)德納車(chē)橋、歐曼雙級(jí)減速橋、日產(chǎn)柴車(chē)橋等。
河北強(qiáng)久物流園區(qū)資深人士李振博補(bǔ)充說(shuō)，“如今，無(wú)論開(kāi)國(guó)內(nèi)哪個(gè)品牌的高端重卡，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多核心部件采用的都是國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)關(guān)鍵零部件配套比例日漸萎縮?！?/span>
心理需求是表象
技術(shù)差距是根本
為何出現(xiàn)這樣的情況？這要從一線市場(chǎng)去尋找答案。
8月4日上午，記者來(lái)到北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新發(fā)地”）。作為首都人民的“菜籃子”，新發(fā)地形成了以蔬菜、果品批發(fā)為龍頭, 肉類(lèi)、糧油、水產(chǎn)、調(diào)料等十大類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品綜合批發(fā)交易的格局。由于每天來(lái)往車(chē)輛眾多，這里也成為了重卡車(chē)輛的“檢閱場(chǎng)”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，不僅有廣汽日野、上汽紅巖、重汽汕德卡等合資重卡車(chē)型，也看到了解放JH6、陜汽X3000等我國(guó)自主研發(fā)的高端產(chǎn)品。
“昨天，這里還停了幾輛奔馳、沃爾沃進(jìn)口重卡，特別的霸氣?！睆氖旅惯\(yùn)輸生意的司機(jī)師傅張殿順介紹說(shuō)，近幾年，隨著現(xiàn)代物流運(yùn)輸市場(chǎng)的快速發(fā)展，用戶對(duì)高端化、智能化、大馬力的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，“現(xiàn)在我身邊的朋友也開(kāi)始對(duì)車(chē)輛的可靠性、動(dòng)力性、安全性以及售后服務(wù)等方面有了更高的要求?！?/span>
對(duì)于國(guó)內(nèi)高端重卡為何在關(guān)鍵零部件上大量采用外資品牌的產(chǎn)品，張殿順認(rèn)為，國(guó)內(nèi)重卡企業(yè)對(duì)外資零部件產(chǎn)品的依賴(lài)性較強(qiáng)，“國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量好”的觀念也已根深蒂固。
另外，近年來(lái)，外資零部件產(chǎn)品不僅在采購(gòu)成本上不斷下調(diào)，還根據(jù)國(guó)內(nèi)用戶的實(shí)際需求，生產(chǎn)定制化產(chǎn)品，使其更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
張殿順
另一個(gè)關(guān)鍵因素是，近年來(lái)重卡排放標(biāo)準(zhǔn)加速升級(jí)，給不少外資零部件供應(yīng)商進(jìn)入中國(guó)提供了機(jī)會(huì)。在這一輪技術(shù)升級(jí)競(jìng)賽中，不少?lài)?guó)內(nèi)老牌零部件企業(yè)掉了隊(duì)，而且無(wú)論是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是在技術(shù)水平上，差距都十分明顯。
張殿順表示，整體裝備水平弱、技術(shù)欠缺、生產(chǎn)一致性差等一系列問(wèn)題，造成我國(guó)重卡企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)零部件供應(yīng)商“視而不見(jiàn)”。
事實(shí)上，更為關(guān)鍵的因素是，我國(guó)重卡企業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱，沒(méi)有形成‘引進(jìn)——吸收——試制——再創(chuàng)新’的良性循環(huán)，而只是滿足于享有引進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)，忽視對(duì)技術(shù)的掌握和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不愿在基礎(chǔ)技術(shù)研究和全方位自主開(kāi)發(fā)能力建設(shè)上投入更多的人力、財(cái)力和物力。
一位不愿透露姓名的行業(yè)專(zhuān)家向記者表示，某些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、研發(fā)人員已經(jīng)沒(méi)有了幾十年前商用車(chē)企業(yè)初創(chuàng)階段的拼搏精神，更樂(lè)于與外資合作坐享其成。
此外，不可否認(rèn)的是，無(wú)論是商用車(chē)領(lǐng)域還是乘用車(chē)領(lǐng)域，我國(guó)汽車(chē)零部件企業(yè)研發(fā)實(shí)力也有待提升，細(xì)分領(lǐng)域缺少領(lǐng)頭羊。反觀發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車(chē)零部件企業(yè)的研發(fā)能力領(lǐng)先于整車(chē)企業(yè)。一輛新車(chē)的開(kāi)發(fā)，70％的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于汽車(chē)零部件企業(yè)，而我國(guó)某些零部件企業(yè)不具備創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要依靠整車(chē)廠，難以適應(yīng)整車(chē)更新?lián)Q代的要求。
樹(shù)高千丈惟有根深
引進(jìn)創(chuàng)新應(yīng)雙線并存
“我國(guó)已經(jīng)成為世界汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，在理性看待核心技術(shù)缺失、自主創(chuàng)新能力弱、管理水平亟待提高等問(wèn)題的同時(shí)，我們要好好利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這是在全球其他市場(chǎng)很難得到的機(jī)會(huì)?！睏钤偎粗赋觯瑖?guó)內(nèi)重卡企業(yè)不僅要充分考慮國(guó)內(nèi)用戶的實(shí)際需求，還要與零部件企業(yè)同步成長(zhǎng)。而自主重卡企業(yè)要想與國(guó)外品牌相抗衡，就必須在產(chǎn)品上形成競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，楊再舜表示，我國(guó)一些重卡企業(yè)通過(guò)合資的方式，實(shí)施自主加外資的雙品牌戰(zhàn)略，其中應(yīng)把握的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)雙品牌的互補(bǔ)，在“合資潮”來(lái)臨之時(shí)，不要錯(cuò)失自主發(fā)展的機(jī)會(huì)。
重卡業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為：“樹(shù)高千丈、惟有根深，要想做大做強(qiáng)，還得從根本上解決問(wèn)題?！遍L(zhǎng)期以來(lái)，高技術(shù)含量、高附加值的汽車(chē)零部件產(chǎn)品是我國(guó)汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)的軟肋。本土企業(yè)在基礎(chǔ)制造方面的諸多深層次矛盾沒(méi)有得到根本緩解，如基礎(chǔ)材料和工藝發(fā)展相對(duì)國(guó)際市場(chǎng)仍有滯后、部分高端裝備依然依賴(lài)進(jìn)口、自主品牌影響力培育滯后等，這些都是亟待解決的問(wèn)題。
如何解決？在記者看來(lái)，國(guó)內(nèi)重卡企業(yè)在引進(jìn)學(xué)習(xí)上應(yīng)與自主創(chuàng)新同步進(jìn)行。
當(dāng)前，我國(guó)重卡企業(yè)在核心技術(shù)上還需繼續(xù)加強(qiáng)研發(fā)，提高集成能力，同時(shí)要在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面有所突破，既要有引進(jìn)，還要有自主學(xué)習(xí)與升級(jí)，更要給自主零部件供應(yīng)商提供配套機(jī)會(huì)，敢于采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料。
其次，合資企業(yè)應(yīng)提高產(chǎn)品本土化率。
政府和企業(yè)必須在國(guó)際通行的規(guī)則內(nèi)，利用政策、稅收等方法，加速實(shí)現(xiàn)外資、合資企業(yè)本土化，提高企業(yè)本土采購(gòu)率，促進(jìn)自主和外資兩條供應(yīng)體系的融合發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)零部件行業(yè)整體向高端邁進(jìn)。
第三，堅(jiān)守自主重卡企業(yè)的服務(wù)王牌。
相對(duì)于外資商用車(chē)企業(yè)，自主品牌企業(yè)在售后服務(wù)上優(yōu)勢(shì)明顯。在記者采訪過(guò)程中，中國(guó)重汽集團(tuán)銷(xiāo)售部副總經(jīng)理段恒永也提到了服務(wù)在未來(lái)高端重卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。他表示，重卡企業(yè)要打造自己的服務(wù)品牌，提高對(duì)服務(wù)的認(rèn)知度，在運(yùn)輸解決方案，包括車(chē)輛采購(gòu)決策、路線規(guī)劃、運(yùn)行調(diào)度、車(chē)隊(duì)管理以及維護(hù)成本等多方面為消費(fèi)者提供科學(xué)參考，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
記者觀察
怎樣才能稱(chēng)得上是中國(guó)高端重卡
引進(jìn)技術(shù)與自主研發(fā)相悖嗎？
看今日高端重卡，乃至其他制造業(yè)的一些高端產(chǎn)品，都少不了國(guó)外知名供應(yīng)商的身影。這是全球制造業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，是不可逆的，也是應(yīng)該欣然接受的，但接受的方式要恰到好處，而不是對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)上游供應(yīng)商的排斥。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已具備了中外汽車(chē)零部件供應(yīng)商品牌共發(fā)展、技術(shù)共進(jìn)步的優(yōu)質(zhì)條件。
在很多領(lǐng)域，高端產(chǎn)品不是用來(lái)走量的，而是對(duì)制造企業(yè)先進(jìn)性的全面展示，既有關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、引領(lǐng)，又有對(duì)全球頂尖供應(yīng)商的整合、集成。面向終端，這的確極具吸引力，但在中國(guó)重卡市場(chǎng)，高端產(chǎn)品卻是企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
不過(guò)，值得注意的是，高端產(chǎn)品并不是所有先進(jìn)技術(shù)的簡(jiǎn)單拼湊，外形設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用需要有足夠的本地化屬性和印記，曾經(jīng)的“解放牌”、“東風(fēng)牌”、“黃河牌”已在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上劃上了濃墨重彩的一筆；同時(shí)，高端產(chǎn)品還應(yīng)具備主導(dǎo)企業(yè)未來(lái)技術(shù)升級(jí)的能力，要足夠“接地氣”，貼近國(guó)內(nèi)終端用戶的需求。
事實(shí)上，筆者并非否定先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，而是更為看重引進(jìn)之后如何能做到吸收、再創(chuàng)新，從而擁有屬于中國(guó)的核心技術(shù)。所以在筆者看來(lái)，國(guó)產(chǎn)重卡企業(yè)更應(yīng)注重引進(jìn)學(xué)習(xí)與自主創(chuàng)新的同步進(jìn)行。
筆者希望，中國(guó)高端重卡市場(chǎng)成為中外整車(chē)和零部件企業(yè)共同發(fā)展和進(jìn)步的平臺(tái)，期待有更多擁有“中國(guó)印記”的高端重卡推向市場(chǎng)。
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