江淮旗下首款小型SUV——瑞風(fēng)S3近期可謂紅遍車市，不但別具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會吸引了近200萬人同時圍觀，在各區(qū)域市場也是訂單不斷，甚至創(chuàng)下單日訂單破900臺的紀錄。而上市后不到一個月，瑞風(fēng)S3又再引爆重磅炸彈：僅上市27天，瑞風(fēng)S3就收獲了12127臺的終端客戶訂單，輕松取得進入車市月銷量“萬臺俱樂部”的資格，躋身中國車市的第一陣營，成為小型SUV市場的一匹實力派黑馬。

躋身“萬臺俱樂部”，瑞風(fēng)S3搶下小型SUV市場主導(dǎo)權(quán)

在中國汽車市場上，月銷萬臺是一道分水嶺，因此也有“萬臺俱樂部”的說法。成功進入“萬臺俱樂部”的車型，說明其在品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、性能表現(xiàn)等方面都更契合細分市場主流消費人群的需求。這是量變導(dǎo)致的質(zhì)變，將讓“萬臺俱樂部”的成員在后續(xù)市場競爭中擁有更大的差異化優(yōu)勢。

因此，瑞風(fēng)S3晉身“萬臺俱樂部”更顯意義重大。近年來合資品牌不斷下壓，自主品牌面對的生存環(huán)境更加惡劣，在合資品牌已強勢多年的轎車市場更是阻力巨大。在此背景下，江淮成功鎖定新興的小型SUV藍海市場，面向全面崛起的年輕消費群推出瑞風(fēng)S3，并取得成功。這為自主品牌聚焦細分市場尋求發(fā)展開啟了全新的路徑，提供了成功突破的范例。

而立足小型SUV市場，瑞風(fēng)S3更以“萬臺俱樂部”的身份成功奪得主導(dǎo)權(quán)。雖然小型SUV市場上瑞風(fēng)S3對手并不少，但是能達到月銷量萬臺規(guī)模的車型并不多。瑞風(fēng)S3的熱銷，率先在小型SUV市場樹立起“易駕”的價值標桿，成功引領(lǐng)細分市場的消費潮流，讓對手與后來者都不得不適應(yīng)瑞風(fēng)S3的節(jié)奏。

消費者用訂單投票，瑞風(fēng)S3口碑取勝

自上市至今，消費者對瑞風(fēng)S3的關(guān)注度持續(xù)走高，終端一車難求。有江淮經(jīng)銷商表示：“消費者對瑞風(fēng)S3的需求非常高，訂單源源不斷，到店新車暫時滿足不了需求，甚至包括展車、試駕車都被客戶搶先提走。“

面對不斷走高的銷量和急切希望提車的消費者，江淮也已在嚴控質(zhì)量的基礎(chǔ)上全力推進生產(chǎn)進度，預(yù)計終端現(xiàn)車告急的情況將于10月份得到明顯緩解。屆時“彈藥”充足的瑞風(fēng)S3無疑又將掀起新一輪的搶購潮。

除了市場表現(xiàn)給力，瑞風(fēng)S3的首批用戶已陸續(xù)開始反饋用車體驗，新車主們對瑞風(fēng)S3紛紛“點贊”。一位來自蘇州的85后車主說，“瑞風(fēng)S3的性價比非常高，外型漂亮、開起來特別順，一點都不燒油，再加上5年或20萬公里質(zhì)保，買這臺車非常值。”首批車主良好的口碑反饋也吸引了更多消費者特別是年輕人的關(guān)注，瑞風(fēng)S3在各大論壇上“粉絲”數(shù)快速增長，更登上主流汽車媒體細分市場口碑榜第一位，足見其“易駕”魅力深入人心。

在“存活容易，上位太難”的SUV市場，瑞風(fēng)S3的走紅在許多人的意料之外，但卻在情理之中。憑借對年輕消費群體需求的深度契合以及給力的價格策略、完善的服務(wù)體系，瑞風(fēng)S3可謂“好牌”在手。在首月銷量破萬的完美開局之后，瑞風(fēng)S3有望繼續(xù)擴大優(yōu)勢，并一舉奠定小型SUV市場的勝局，為江淮在MPV市場外再度開拓一片屬于自主品牌的優(yōu)勢領(lǐng)域。

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